北京时间1月27日消息，据国外媒体报道，尽管出版商对苹果即将发布的平板电脑寄予了厚望，但市场分析师却表示，对于陷入困境的出版产业，单凭借着苹果平板电脑根本不可能转变其命运。
投资人和分析师都对时代华纳、康泰纳仕（Conde Nast）、纽约时报公司和新闻集团旗下HarperCollins等发行商的前景持谨慎乐观态度。他们警告说，周三发布的苹果平板电脑只是出版商应对用户流向廉价网络内容的一种解决方案。发行商目前打造的整体战略还包括了智能手机和其它移动设备。
媒体研究和咨询公司Magid Advisors的总裁迈克·沃豪斯（Mike Vorhaus）说：“苹果平板电脑并不是一颗‘银子弹’（silver bullet，最早出现在18世纪的民间故事中。据说，法王路易十五时期，有一只神秘人狼总是出没于法国南部地区，其杀人手段凶残却无人能够制服。最后，一位降魔高手用装着银弹的枪除掉了凶残人狼。），它只是一颗“青铜子弹”，你还需要一把装满“青铜子弹”的大号的M16。”沃豪斯预计，苹果平板电脑将会使出版商的数字业务营收增长10%至20%。
截至目前，苹果几乎没有透露任何与平板电脑相关的信息。市场预计，苹果平板电脑就如同是一款大型号的iPhone手机，配有10英寸的触摸屏，是一款介于智能手机和笔记本电脑之间的产品。
苹果将借助这款平板电脑进军由亚马逊Kindle电子阅读器开创的数字出版市场。不过分析师认为，由于该产品的售价可能高达1000美元，可能会限制其销量和影响力。不过凭借着色彩和视频播放功能，该产品可能会超越Kindle，甚至有望像iPod改变音乐行业一样改变出版业。
出版公司对苹果网络商店iTunes带给唱片产业的灾难了然于胸。iTunes允许用户按照需求购买单曲，并为此制定价格，使得专辑的销量大幅下滑。在期待着苹果电脑上市的同时，时代华纳、新闻集团、康泰纳、Meredith和赫斯特集团在去年12月宣布将推出名为“杂志业的Hulu”（Hulu for Magazines）的数字商店的计划，借此来销售它们的电子版杂志。
纽约麦格理资本（Macquarie Capital）的分析师本·斯特里切（Ben Stretch）表示，“发行商当前确实渴望在控制价格和内容供应问题上，能够获得更多的话语权。”
影响有限
斯特里切强调，时代华纳和新闻集团有望将从苹果平板电脑中受益。他说，上述两家公司的出版资产已无增长可言。苹果平板电脑推动公司营收的增长，都将会带动公司股价的上涨。市场调研公司MediaIdeas本周预计，美国杂志产业的市场规模将从2009年的390亿美元萎缩至2014年的300亿美元。MediaIdeas认为，苹果平板电脑将对杂志产业起到促进作用，但要等到2015年才能够发挥作用。
市场调研公司Outsell的分析师肯·多科特（Ken Doctor）表示，报纸广告市场规模在去年下滑20%，降至370亿美元，发行量也下滑了3%至4%。消息人士透露，过去数周中，苹果已同HarperCollins、麦格劳-希尔、赫斯特集团（Hearst Corp）等出版商举行会谈，考虑把上述发行商的内容添加到苹果平板电脑当中。此外，美国各报刊发行人也希望同苹果达成相应合作协议。 截至目前，上述公司发言人都对此报道未置可否。
出版商当前并不指望着苹果平板电脑来提升版权销量和广告收入。康泰纳仕去年12月就曾发布过男性杂志《GQ》的一款iPhone应用。该应用售价2.99美元，今年1月已经售出了1.4万份，但要知道，该杂志的印刷版发行量超过了90万册。康泰纳仕消费者营销部门总裁鲍勃·苏尔伯格（Bob Sauerberg）预计，有朝一日，该公司旗下杂志在苹果平板电脑上的数字版广告费率会超过印刷版，这是因为读者与平板电脑等移动设备的互动更强，可以提升购买欲望。
苏尔伯格说，“但就短期而言，苹果平板电脑不会给公司业务带来大的影响。想要真正推动公司业绩的增长，可能需要三年的时间。”
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本文标题：分析师称苹果平板电脑不是出版产业救世主
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