联想集团高级副总裁兼首席营销官戴维·罗曼（腾讯科技配图）

腾讯科技讯（娄池）4月12日下午消息，联想集团高级副总裁兼首席营销官戴维·罗曼在接受腾讯科技专访时表示，新一代超极本的推出可以帮联想在整个PC领域做重新定位。同时他透露，随着社交媒体的发达，联想的市场手段也要有所变化，增加跟消费者在社交媒体上的互动。

超极本重新定位联想PC领域地位

罗曼表示，超极本在PC中的角色是非常重的。新一代超极本的推出可以帮联想在整个PC领域做重新定位。所以联想也是非常聚焦于超级本，在未来会推出不同的消费类和商用类超级本，并且也有分布在不同价格段的产品。他相信超级本是一个很好的机会，让联想成为更加强大的品牌。

他表示，联想的竞争对手提过后PC时代，但是联想并不认同，因为PC不会消亡。他强调，联想并不把智能手机都看成计算机，但是我们在计算机领域的经验和技术有助于智能手机的发展，随着手机和平板电脑的发布，展现了联想的实力，过去联想在这些领域的表现，证明了我们能够更好的在PC+时代发展。

增加与消费者在社交媒体上的互动

在谈到市场营销的变化时，他表示，联想聚焦的其实是年轻人的市场，要瞄准这些市场的话品牌推广也必须能够使用他们日常使用的媒介，包括社交媒体，而不仅是传统的大众媒体。随着社交媒体的发达，联想的市场手段也要变化，要跟跟消费者有互动，进行对话，而且要准备有趣的对话内容才能抓住他们。

他举例说，联想去年的跟《变形金刚3》的合作非常成功，这个跨界的电影营销是一个成功的案例，也引发了人们在SNS上对联想品牌的讨论，这对我们来说是非常有益的。不只是在中国，在印度，在海外其他国家，这个电影也被追捧，联想的品牌也随之得到了强化。全球的年轻人都有很大的共性，他们喜欢看一类电影，听相同的音乐，所以对联想来说是有好处的。

联想品牌早已国际化

他表示，联想的确是一个全球性的跨国企业。IBM、NEC、Medion这几个并购都成功整合了这些不同公司的资源，对公司发展有优势。其实国外的人看联想，它是一个国际的品牌。同时联想员工都能感受到我们的领导层对未来公司如何发展，如何采用什么样的行动以到达未来的位置，都有非常清晰的概念。这也是我们公司能够成功的一个重要原因。

他同时表示，国际上用户的品牌认知，跟联想实际上的业务开展情况并不是非常吻合，在有些市场上联想有些业务其实已经做得很强了，但是当地人并不知道。所以对市场推广来说其实这是一个优势，这也是为什么联想做了一系列品牌战役以后，能够帮助人们迅速改变观念，增大人们对联想的品牌认知。去年做了一个品牌认知的追踪，在一些重点的国家，我们的品牌认知甚至增加了一倍。

以下为专访实录：

问：在昨天的誓师大会上刘军非常兴奋地给我们宣布了一个消息，说联想新一代的超级本性能会更强，但是售价会降一半。您是否觉得超级本价格拐点会到来？联想如何在全球推销超级本？

David Roman：咱们在CES上已经向公众展出了我们的U310、U410，但是毕竟还没有推出产品，所以我也不方便说更详细的内容。我不大方便就价格给出详细的评价。但是我可以确认的是，超级本在PC中的角色是非常重的。我认为新一代超级本的推出也是一个很好的机会，可以帮助我们在整个PC领域做重新定位。所以，我们也是非常聚焦于超级本，在未来会推出不同的消费类和商用类超级本，并且也有分布在不同价格段的产品。所以，还是那句话，几个方面我不方便细说，但是我们都非常期待超级本的推出，我们相信这是一个很好的机会，让联想成为更加强大的品牌。

问：昨天联想宣布了一个新的策略叫PC+战略，PC+战略在全球接下来会怎么做一个展现？另外，在中国以外的市场，联想在品牌推广方面会做一些什么东西？想让消费者对联想的认知是什么样的？或者说理想中的认知，您认为是什么样的？

David Roman：我们的行业竞争对手提过后PC时代，但是我们并不认同，我们认为PC并不会逐渐消退，甚至消失。相反，随着技术的推演，不同的外设设备，包括智能手机、智能电视，都会不停地进步发展。同时，它们都有一颗个人计算的芯，就叫PC芯。我再次强调，我们并不是把智能手机那些设备都看成是计算机，而是我们过去积累的在个人计算技术方面的实力，使我们有信心在智能手机也好，在其他的设备领域都能够取得进一步的成功，所以我们也在持续地扩张。随着我们之前在国内的智能手机、平板电脑的推出，我们也逐步地向公众展现了我们在这些领域的实力，而且5月份我们也会有智能电视的发布。过去在这几个领域的表现，都是帮助我们向大家证明了联想在这些领域的专业度。所以我们是非常支持PC+这样的一个理念。在国内，联想的确是势头非常旺的一个品牌，在商用也好，在消费领域也好，都是为公众所接受的。在中国以外的市场，各个国家里面，我们的品牌接受度各有不同。比如说ThinkPad品牌在欧洲、美国都特别受公众喜欢。在印度，我们的消费产品也是很受欢迎的。总的来说，在国外市场并不能一概而论，而是每个国家都会有不同。所以，我们推广端的目标是希望我们的品牌能在全球保持一致性，希望大家所甚为的联想不只是一个伟大的公司，也是一个伟大的品牌。整个范围来说，都是特别强大的，成为全球一流的品牌，不只是消费，还有商用。所以我们推广端是希望能够把联想打造成全球一流的科技品牌。

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本文标题：联想CMO罗曼：超极本有助联想在PC领域重定位

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