（乐购网专栏 作者：鲁永奇）已经许久不用的空账号，居然会无故生出20块钱，这不是天上掉馅饼。老婆的手机突然收到一条短信：聚美优品的账号里还有20元余额……“明明是一个许久不用的空账号，怎么会有余额”。其实，聚美优品是想通过这20元，获取一个用户。就在她嘀咕的时候，我却在为电商获取用户的成本，感到担忧。因为，这20元钱只是聚美优品获取一个用户的成本的一部分。一管窥豹，送钱上门不是聚美优品的专利，目前，电商企业获取一个用户的成本少则几十元，多则上百甚至几百元。面对如此境遇，多数电商企业也只能是看着还够不到的钱景，用梦想止痛。毕竟在比赛的路上，只要不被落下太远就还有拿金牌的机会。

虽然电商目前处于快速发展期，但是，对于大型综合型电商企业而言，由于其规模、资金等优势，使得他们处在一个相对有利的境地，而对于诸如聚美优品之类的垂直电商（垂直电子商务是指在某一个行业或细分市场深化运营的电子商务模式），相对就比较尴尬。一方面垂直电商具有客户群定位准确、商品集中度高和服务专业性更强等优势；另一方面又受到大电商平台的品类扩张的影响，生存空间不断受到挤压。不过正是没有左右为难的尴尬，使得有人对垂直电商的前景充满信心，有人却认为不容乐观。

五百城之“死”

去年，7月11日，一家名为“五百城”的专业电器销售网站——五百城3C电器网正式上线运营。与京东商城、苏宁易购等电子商务模式相比，“五百城”推出以消费者体验、各品牌厂商、各城市经销商为中心的电子商务服务平台，带来新型的“一城一网，本城交易、本城配送、本城服务”的