笔者近日获悉，继港龙航空、葡萄牙航空后，中华航空最近也正式与支付宝达成合作，籍此全线拓展在中国大陆的网络直销业务。这是近半年来第八家接入支付宝的非本土航空公司。面对油价压力和欧债危机，航空公司纷纷加大在中国大陆的网络直销力度。
据悉，自去年9月始，非本土航空公司在中国大陆的网络直销步伐就呈现提速之势，包括港龙航空、国泰航空[13.14 -0.15%]、荷兰皇家航空、葡萄牙航空在内的航空公司巨头相继接入了支付宝，展开网络直销布局。而此前，只有亚洲航空一家航空公司在中国大陆重点拓展网络直销。
第三方支付的接入是非本土航空公司参与中国大陆网络直销市场的一个重要步骤。由于非本土航空公司的机票网络直销属于跨境销售，交易过程涉及不同国家货币的兑换结算，因此需要借助中国大陆第三方支付才能顺畅开展业务。
据了解，上述航空公司接入支付宝后，可正式为中国消费者提供用人民币购买机票的服务，从而扫除中国大陆网络直销障碍。
支付宝透露， 除上述八家航空公司以外，今年还有包括东亚、欧美、中东等十多个地区近十五家非本土航空公司接入支付宝。届时在中国大陆发力网络直销业务的非本土航空公司数将超过20家。
非本土航空公司积极布局中国大陆直销市场的背后是全球航空业的盈利压力。近年来，随着国际油价持续攀升，全球航空业备受冲击。据国际航协3月20日的预警数据显示，2012全球航空业盈利料将下降至30亿美元，利润率减至0.5%，这意味着大部分航企今年将面临亏损考验。
网络直销是伴随电子商务崛起的机票销售模式，由于可节省代理佣金成本，近年受航空公司追捧。据悉，机票代理佣金一般在机票成本5%左右，而网络直销成本只占票价1%。
目前，在中国大陆市场，机票网络直销处于起步阶段，这对非本土航空公司而言诱惑不言而喻。由于欧债危机笼罩下的欧美地区航空市场需求疲软，以中国大陆市场为重心的亚太地区已成为全球航空业竞争焦点。
空客最新发布的未来20年航空市场预测显示，亚太地区将超过北美和欧洲，成为全球超大航空市场，这也成为各外航发力中国大陆网络直销市场的重要支撑。
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本文标题：借力第三方支付航空公司加速布局中国市场
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