2008年应对金融危机政府推出的家电下乡、以旧换新等一系列拉动内需的政策红利去年年底纷纷到期，而今年5月国务院常务会议推出的新一轮节能补贴政策至今依然由于程序问题没有发挥出应有的拉动作用，对于国产彩电行业来说2012年的上半年显然是一个艰难的政策红利“空窗期”。
在这样的情况下，国产彩电6大品牌之间发生了明显的业绩分化，TCL(微博)、海信(微博)、创维(微博)等形成的第一阵营的优势越来越明显，尤其在代表未来三年行业主要升级方向的智能电视领域，第一阵营的几家企业都找到了自己的优势。
智能云技术替代战略突围
“与之前LED替代CCFL，3D替代2D相比，智能云电视对传统电视的技术替代有着更为重要的意义，也是彩电行业未来三年的主要技术升级方向，2012年谁在智能云电视领域占据先机就有望成为行业真正的领导者。”帕勒咨询资深董事罗清启告诉《中国产经新闻》记者。
虽然国产彩电行业在之前的彩电技术升级中一直处于跟随者的位置，但是智能电视时代国产彩电获得了难得的赶超机会，TCL集团(1.89,-0.01,-0.53%)董事长李东生(微博)表示，“智能电视是电视产业的新革命，这是国产电视行业第一次与世界站在同一起跑线上，我们有信心跑赢这一棒。”
在LED背光，3D技术逐步成为液晶电视的标配后，2011年初才上市的智能电视(云电视)逐步成为2012年几乎所有中外品牌主推的替代性产品，这让智能电视市场变得异常火暴。
根据市场调研机构奥维咨询的数据，2012年上半年在整体液晶电视增幅只有10%左右的情况下，智能电视的行业增幅达到257%，而未来三年还将保持年均70%的复合增长率，将成为未来液晶电视市场最靓丽的增长点。
在这中间一直主导中国智能电视行业标准制定的TCL显然是走到了最前面，其实从上世纪90年代末期TCL多媒体就开始联合英特尔(微博)、微软(微博)等研发上网电视，而2009年随着宽带网络等外部条件的成熟，当互联网电视出现爆发性增长时，TCL就成为国内互联网电视市场绝对的领导者，其市场占有率一度超过40%。
本土家电业开始大举进入“云端”这个“蓝海”市场。2011年8月，TCL集团在广州启动“云生活”战略，开始宣布进军智能云时代，其他彩电巨头从2011年8月也开始发力云电视，并且在互联互通、人机互动、以及应用商店和全新商业模式领域进行了探索，而TCL、海信与长虹(微博)三家彩电巨头联合打造的中智盟成为国内智能电视行业标准和技术合作的主要推动者。
7月5日，由长虹牵头，联合四川省内外26家院企发起的四川智能电视产业联盟在成都成立，显然更多的彩电企业希望通过合纵连横的方式来拓展自己的智能电视应用。
在7月初的青岛消费电子博览会上，TCL、海信等彩电巨头再次展示了整体的云电视产业布局。海信集团董事长周厚健还与云电视平台的提供者谷歌(微博)进行了行业内首次公开的软硬对话，周厚健高调预测，10年内国内彩电品牌将从目前的10家左右下降到3家，谁在智能电视领域布局早就将成为赢家。
“虽然现在几乎所有的中外彩电巨头都宣布发力云电视，但是不同企业的技术、商业模式上的拓展能力还是存在差距的，市场销售已经初步显示了行业的未来格局。”TCL多媒体中国业务中心总经理杨斌对《中国产经新闻》记者分析说。
2012年6月，TCL多媒体中国市场智能电视销量占比已经超过44%，这是行业内最高的，而大部分企业的销售占比依然在10%-15%，显然在云电视的国内竞争中TCL多媒体已经占据先机。
“全云战略”应对苹果模式
过去的半年对于国产彩电行业来说是充满变数的6个月，从前两个月整体的行业性下滑，到3月开始的短暂复苏，再到5月重新陷入低迷，复杂的市场情况让很多企业都难以适应，虽然日韩品牌在中国在内的新兴市场出现衰退，但是年底铁定将投入市场的苹果电视却让国产品牌感到了前所未有的压力。
作为国内彩电企业国际化程度最高的企业，TCL在新兴市场、北美等已经完成了向自有品牌的切换，其接下来将在全球市场面对三星(微博)、LG电子等韩国企业的竞争。然而在云端一体化的竞争中，TCL面对的竞争对手不仅是传统日韩硬件制造企业，开发Android平台的谷歌2011年开始也开始与索尼、LG等巨头合作推出谷歌电视，而随着鸿海完成对夏普的入股，双方已经确定今年8月开始将向在智能终端领域全球领先的苹果提供液晶电视面板，这意味着彩电行业“狼来了”的传闻终于成为现实。
与此同时，正在加紧推广全新产品WP8的微软也试图将新的平台应用于智能手机、平板电脑，甚至尺寸更大的液晶电视领域，显然在谷歌Android、苹果iOS和微软WP8三大平台的竞争中，作为智能电视硬件制造商的TCL等显然面临着不利的局面。
然而值得注意的是，在国产彩电行业中TCL、长虹等是为数不多的在云电视、智能手机、平板电脑等智能终端领域全部布局的企业，也是唯一的从上游核心部件，到硬件制造，到内容布局等全产业链布局的企业，这其实与苹果的模式是最为类似的。
“虽然与苹果在规模和商业模式的成熟度上还有较大差距，但是在智能终端互动领域，TCL多媒体和TCL通讯的互动合作将让TCL在云端一体化的未来模式竞争中占据主动。”Displaysearch中国区市场总监张兵对《中国产经新闻》记者表示。
值得注意的是，TCL集团主导投资的华星光电8.5代液晶面板生产线即将完成量产前的爬坡期，今年下半年将全面量产，这使得TCL成为国内首家完成从液晶面板到模组再到整机全产业链布局的企业，成为继三星、LG、夏普、松下后第五家打通液晶产业链的整机企业，这让其在与苹果、索尼等海外品牌的竞争中占据成本优势。
李东生在新浪微博上曾经表示，“苹果模式在全球范围内是很难复制的，TCL等中国彩电企业能否学些复制是三星的全产业链模式，华星光电的全面量产在即，TCL在国产品牌竞争中的优势将越来越明显。”
而TCL与长虹联合投资的广州欢网，以及与获得互联网电视牌照的杭州华数等战略合作，也让TCL在中国特殊的政策环境中，在智能电视、云电视的内容领域占据了优势，而联合第三方软件开发者推出更多的个性化的云电视应用，以及与腾讯等本土互联网巨头的战略合作让TCL在云电视应用上独有了QQ专区，率先实现了QQ视频、QQ音乐、QQ通信、腾讯微博等功能，还可进行多屏互动、体感游戏等应用。
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本文标题：智能云：本土彩电业突围“蓝海”？
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