显然是本土化智能电视应用软件领域TCL等国产品牌显然拥有自己的优势，这甚至是苹果电视也不可能具备的本土优势。“其实国产彩电没有必要过度担忧苹果电视，至少在中国本土市场苹果电视难有大的作为。”张兵告诉《中国产经新闻》记者。

　　记者了解到，虽然国内智能电视此前市场保有量已经超过千万台，但是智能电视激活率不高一直成为困扰行业发展的瓶颈，但是记者从TCL多媒体了解到的消息，2012年其智能电视售后的开通激活率超过50%，显然TCL等正在通过更多的个性化应用推动智能电视的普及和全新商业模式的打造。

　　本土“第一阵营”逆势上扬

　　对于国产彩电行业来说，其最困难的时期已经过去。“上半年彩电行业遇到的困难是前所未有的，即便如此，TCL等国产品牌还是取得了逆市大幅增长，而下半年随着节能补贴政策实施，以及国内外宏观经济环境改善，TCL将获得更大的增长空间。”中国电子视像行业协会秘书长郝亚斌认为。

　　“对于2012年的市场情况，年初的时候几乎所有企业都有着谨慎的预测，所以当TCL多媒体提出全球出货量1380万台的目标时，很多同行都觉得我们过于疯狂。”TCL集团品牌中心总经理梁启春对《中国产经新闻》记者表示。

　　然而TCL等中国品牌的表现显然超出了业界所有人的预料，虽然市场调查机构Displaysearch7月中旬发布的最新调研报告中将2012年全球液晶电视出货量的预测从此前的2.25亿台下调到2.16亿台(同比增长仅5%)，但是TCL多媒体却在今年6月再次上调了全年出货预测，从1380万台上调到1520万台。

　　而从TCL集团近日公布的上半年销售数据来看，仅仅6个月时间，TCL多媒体液晶电视销量(包括商用显示器)累计达到661.6万台，同比增长60.6%，其中在国内市场整体增幅个位数的情况下增幅达到32.1%，而海外市场销售更是同比增幅达到108.4%。

　　这仅仅是国产彩电市场格局变化的一部分，整体来说，由于日本的索尼、夏普、松下，以及韩国的三星、LG电子在国内市液晶电视市场占有率的持续下降，TCL、创维等国产品牌获得了更高的市场增长空间，而相对于白电行业的整体下滑来说，彩电行业由于更新换代需求依然保持了一定幅度的增长。

　　对于国产彩电行业来说，其2012年上半年的销售情况也并非一帆风顺，虽然TCL多媒体在第一季度就超过夏普和松下成为全球液晶电视出货的第五，而海信和创维也保持了行业前10的位置，但是整体来看其也经历了先抑后扬，之后再度走低的态势。

　　在前两个月低迷后，从3月开始国内液晶电视出货出现了复苏的态势，这其实与销售压力下中外品牌的降价促销，特别是对失去价格优势的CCFL背光液晶库存的清理有关，并不意味着彩电行业的真实复苏，虽然3-4月行业整体增幅恢复到15%以上，但是产品销售单价和毛利率却出现了一定下滑。

　　液晶电视市场的虚假复苏随着库存清理完毕，从5月开始行业增幅再次出现下降，加上欧债危机的不确定性让海外市场的走低，整个液晶电视行业的不确定因素开始增加，不过即便如此，6月TCL、创维等主流品牌依然保持了两位数以上的增幅。

　　值得注意的是，由于对传统液晶电视库存清理的完毕，以及节能补贴覆盖彩电产品的利好，进入2012年下半年国内液晶电视市场有望出现新一轮的升势，而在LED液晶、3D，特别是智能互联网电视领域销售占比较高的企业已经占据了先机。

　　以TCL多媒体为例，上半年其LED电视销量增长达到214.9%，占比升至66.5%，其中，6月份的LED电视销售量占比已提升为71.3%，而6月中国市场的智能/网络电视和3D电视销量占比分别达到44.11%和22.73%，这都处于相对领先的位置。

　　在国产彩电的第一阵营中，TCL拉开了与竞争对手的差距，不仅早在今年3月Dispalysearch的月度报告中就显示TCL超越夏普、松下成为全球液晶电视的第五，这是国内液晶电视企业首次进入全球前五，继续保持了其在国产彩电绝对的领导地位。

　　由于对下半年市场的乐观预期，国内第一阵营的三家企业都提出超千万台的出货目标，其中TCL多媒体提出的1520万台的目标甚至超越了夏普和松下。由此可见，中国本土家电业的“第一阵营”已经在逆势环境中占据了主动，正在“蓝海”市场领域寻求新突围。

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本文标题：智能云：本土彩电业突围“蓝海”？

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