以节能惠民工程为契机，志高把一级能效空调价格降到了有史以来最低的1280元，成为业界的一颗重磅炸弹，打响了高能效空调规模化普及革命的第一枪。

    观察家认为，志高空调发动的高能效价格战，是2009空调冷冻年的里程碑式事件，接下来势必持续发酵，引发其他品牌陆续跟进，从而形成高能效低价格比拼的星火燎原之势。

    箭离了弦就难以收回来。如果高能效空调价格战持续延烧，近三年内，空调行业将以此为支点进行重新洗牌，这对很多节能技术储备不足的空调品牌来说，是一个大麻烦；但在这波高能效空调价格战中，受到最大伤害的，其实不是国产品牌，而是松下、大金、三菱、三星、LG等外资品牌。观察家认为，志高打响的高能效空调价格战，是国产品牌发动的挤压外资品牌在中国大陆市场生存空间的最后一场大决战。

    在中国大陆市场，外资空调品牌早就成为强弩之末，只有在高能效空调的细分市场上还保留着一点势力。这些年来，外资品牌不断收缩战线，到现在，高能效空调已经成为他们的最后一块阵地。高能效空调也是外资品牌维系自己高价格体系和高额利润的支撑。现在志高掀起的“高能效空调低价格”的促销活动，无疑是釜底抽薪，把外资品牌的潜在用户吸走。高能效空调高价格是外资品牌在中国大陆市场的生存基础，如果其他国产品牌继续跟进，外资品牌的生存基础就面临崩溃的危险。

    当然，也有人会说，难道外资品牌就坐以待毙，不能降价吗？

    确实不排除外资品牌降价的可能。但可以肯定，外资品牌降价的幅度肯定不会很大，也谈不上什么竞争力。特别需要提醒的是，在中国大陆市场，外资品牌空调处于劣势，没有规模化优势，在高能效空调的价格战上只能被动挨打。

    虽然以松下为首的外资品牌在节能惠民工程第一批名单上也是榜上有名。但相对于志高发动的高能效低价格攻势，外资品牌的价格仍然高高在上。在新一轮高能效空调价格战的冲击下，对外资品牌而言，政府补贴已经没有多大意义——政府补贴的销量门槛较高，得卖出十万台才行，如果没有品牌和价格优势，要跨过这个门槛还是比较困难的。

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本文标题：国产或借高能效空调价格战清洗外资品牌

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