对中国洗衣机来说，低碳时代是福还是祸?

　　在中国洗衣机行业发展严重不均衡的情况下，笔者对这一问题的答案并不乐观。尽管在全球经济不景气的2009年，中国洗衣机市场却获得了令人欣喜的大幅增长。

　　尽管2009年年底，来自欧洲透视的数据显示：中国洗衣机企业海尔8.4%的市场份额成功跃居全球第一。但是中国洗衣机行业过于依赖领先企业驱动的发展模式仍然令人担忧。

　　据中怡康数据显示，2009年中国洗衣机市场，海尔洗衣机总体市场份额达到了31.59%，其中家电下乡为42.63%。在国内高端市场，海尔洗衣机长期占据着50%以上的市场份额，其中高端变频产品比例已经占到滚筒系列的60%以上。透过这组数据，可以看出强者越强、弱者越弱的马太效应将在中国洗衣机行业持续扩散，中国洗衣机行业正呈现着一家独大的竞争格局，而这种格局将在低碳时代成为制约中国洗衣机产业做大做强的最大瓶颈。

　　低碳时代，意味着市场环境、消费需求的变化，意味着这对企业的战略结构、经营模式和技术创新能力都提出了更高的挑战。这一新的环境无疑是强势品牌扩大竞争优势的最佳时机，而对于跟随型企业来说，就成了必须面对的一道坎。

　　落后产能面临淘汰危机

　　4月6日，中国政府网公布了《国务院关于进一步加强淘汰落后产能工作的通知》，确定了电力、煤炭和钢铁等九大行业近期淘汰落后产能的目标和任务。三天之后，一场洗衣机产业淘汰落后产能的运动也初现端倪，4月9日，海尔洗衣机联手行业协会和产业链资源，建立“零碳变频联盟”，宣布2010年海尔销售的滚筒洗衣机和3000元以上的波轮洗衣机全部采用变频技术。业内有关人士认为，在全球第一的影响力下，海尔的这一举动，无疑是为整个洗衣机行业划定了“生死线”。显然，在这一新的游戏规则中，低碳与高品质成为未来洗衣机行业的关键词。

　　一直以来，制造过剩是困扰中国经济的最大问题，同样，在洗衣机行业里，这一问题也客观存在，特别是在2008年经济危机爆发，全球洗衣机市场“口红效应”凸显，消费者更倾向于可靠性和附加值更高的产品。至此，中国洗衣机陷入了冰火两重天，一方面是以海尔为代表的自主品牌获得了弯道超越的机会，凭借着对全球消费者需求的精准洞察和世界级的研发能力，一举摘得全球第一品牌份额的桂冠，实现了跨越式的发展。而一方面，依靠OEM、ODM做大的洗衣机企业，受到经济萧条时期消费萎缩带来的重创，产能释放通路被阻截，巨大的产能变成了巨大的包袱，而这种低技术、低附加值、低成本的产能也成为整个中国洗衣机行业的“坏账”。

　　“不可否认的是，在洗衣机行业里，确实存在这种落后产能，这是我国早期粗放式经济发展的后遗症，当前，这已经严重制约我国洗衣机行业的可持续发展。落后产能不尽快退出市场，产能过剩问题就不能有效解决，节能减排和产业调整振兴目标就难以完成，经济发展方式也难以转变。”中国家电研究院院长邴旭卫认为中国洗衣机的产业转型已迫在眉睫。

　　与九大行业强制性的淘汰落后产能政策不同，洗衣机行业此次变局源于领先企业对行业的主动推动与规范。就在海尔借力联盟向变频全面发力之后不久，业内就出现了滚筒洗衣机低于1500元价格清仓销售的事件。业内许多专家对这一现象表示乐观，他们认为，这实际上体现了经济杠杆的自然调度作用，在某种程度上，海尔洗衣机已成为行业发展的风向标，此次海尔拉动行业整体向变频升级，无疑将洗衣机行业带入低碳、高溢价的良性发展轨道;同时专家还表示，清理落后产能的转型必然带来阵痛，但是对于洗衣机企业来说，除了要有壮士断腕的勇气，更需要的是改变经营思路。

　　“低碳溢价”卡住OEM的脖子

　　伴随着环境问题的日益凸显，要求应对气候变化的呼声也愈加强烈，改变生活方式已经成为每个地球公民的共识。因此，全球各国也纷纷出台了针对家电产品的环保标准，例如著名的欧洲欧五标准和美国的“能源之星”等等，无形中抬高了市场门槛。

　　一直以来，环保问题是制约中国洗衣机产业进入世界高端主流市场的最大瓶颈之一。建立在“非环保”基础上的无序扩张大大降低了中国洗衣机的“低碳溢价率”。实际上，这一问题并非洗衣机产业独有，自2007年以来，中国制造这个符号在全球市场中受到了空前的挑战，中国产品的质量、安全，受到了一些质疑。国际声音对于中国企业的指责集中在掠夺资源、倾销产品、破坏环境、抢占机会、搅乱市场中，为中国企业的全球化之路蒙上阴影。

　　我国外交战略家吴建民先生曾对这一现象表达过深深的担忧，他认为我国60%的出口产品是跨国公司在中国制造出口的，也就是通常所说的OEM、ODM产品，这些产品用非常高昂的环境代价换取了非常低廉的出口收益，这种经营模式本身造成了产品在生产的过程中和使用过程中都是高碳低收益的，也造成了中国企业在全球市场中低价倾销、互相残杀这种令人心痛的局面。上一页 1 2 下一页单页阅读

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本文标题：低碳时代 中国洗衣机产业发展的隐忧

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