近日，夏普、索尼和松下接连发布业绩亏损预报。在截至2011年12月底的第三财季里，三大日系家电巨头分别净亏损23亿美元、21亿美元和25.9亿美元，日系彩电企业在2011年度陷入了前所未有的困局。同时，随着越来越多的外资家电企业纷至沓来，日系家电企业在中国市场上的竞争力也逐渐减弱。那么，日系家电企业为何会遭遇“滑铁卢”?“日本制造”是否真的正在走向没落?

　　中国电子商会副秘书长陆刃波在接受记者采访时表示，尽管“日本制造”在家电行业遭遇滑铁卢，但日系企业从未放弃。面对亏损，日系家电企业反而加大在中国和全球市场的技术投入，同时，纷纷向高精尖制造业转型。短期内虽面临巨大困难，但日系企业几十亿的亏损，实际上相当于中国企业三五年前三五十亿的亏损。所以，对于日系企业来说“坑”并不深。未来，日系家电企业的竞争实力仍不容小觑。

　　至于日系家电企业遭遇“滑铁卢”的原因，陆刃波指出，从客观方面来看，一是日本本土的经济环境不好;二是受到3.11大地震的影响;三是全球经济下滑的波及。而在主观方面，一方面，日系家电企业自身创新能力的减速;另一方面，由于日系家电企业对于产品品质的较高追求，导致其对市场反应速度的减慢。同时，也不断受到中韩家电企业的挑战，虽然中国家电企业在技术的研发上不及日韩企业，但在技术应用方面却并不落后。而且，国内家电市场的需求优势也带动了制造优势。

　　不过，面对日本企业的“困局”，对中国企业来说，或将是一个很好的发展机遇。

　　“竞争对手的退出为我们提供了更广阔的发展空间，中国家电行业迈大步的时候到了。”宁波福泰电器有限公司副董事长陈雁表示，“未来，公司将更加重视先进技术的运用、自主技术的研发以及品牌推广等等，以求在有利的时机，进一步开拓市场，提高市场占有率。”

　　“日系没落的窘境对于我国的家电企业既是挑战，也是机遇。”陆刃波指出，中国家电企业在市场能力、品牌效应和技术研发方面，都与日系企业相差一倍。中国家电企业应注意，不能以为“日本制造”真的没落，而大举盲目扩张。前段时间，美的在国内市场的渠道紧缩就是一个例子。与中国家电企业渠道紧缩不同，日系企业市场需求收缩才是“硬伤”。对此，中国家电企业应认清，市场是稳定而有限的。前几年，中国家电企业之所以能有较快的发展，更多的应该归功于政策扶持。然而，随着家电下乡、家电回收等相关政策的结束，中国家电企业所隐藏的问题也不断突显出来。

　　因此，陆刃波指出，中国家电企业应吸取日系家电企业遭遇“滑铁卢”的教训，加强在技术研发上的投入，逐步由技术应用型转变为技术研发型。最后，还应定制全球化的长期战略目标，向“深海”迈进。

　　推荐阅读

　　国家节能补贴新政来了机遇面前应寻求冷静

5月，随着一则国家将会扩大节能产品惠民工程实施范围的消息在家电业内传播开来，整个行业就像在安静的水面上扔了一块大石头。各个企业都施展浑身解数，四处打探更详细的消息。一时间，产生了各种版本的实施细则，而且>>>详细阅读

本文标题：日系家电产业遭遇滑铁卢响中国企业警钟

地址：http://www.lgo100.com/a/zhibo/20120301/116014.html

 1/2    1  2 下一页