5月，随着一则国家将会扩大节能产品惠民工程实施范围的消息在家电业内传播开来，整个行业就像在安静的水面上扔了一块大石头。各个企业都施展浑身解数，四处打探更详细的消息。一时间，产生了各种版本的实施细则，而且写得“有鼻子有眼”，让企业无法分辨，无所适从。
近两年，全球经济萎靡不振，自2011年底，国内刺激内需的政策也先后到期。2012年，整个家电市场已显现出后劲不足的疲态。在这样的背景下，进一步扩大节能产品惠民工程的实施范围，无疑对整个行业是一个利好的消息。然而，在利好的消息面前，如何能够在兼顾眼前市场的同时，更能借势推进行业的长远发展，才是将政策利好最大化的最佳途径。一句话，在机遇面前，需要寻求冷静。
只有冷静，才能让我们对政策有一个正确的认识，对行业走向做出清晰的判断，确立企业发展策略。首先，政策再利好，也不是救命稻草。国家有关部委联合“节能产品惠民工程”，旨在推进节能减排战略，对节能产品进行推广应用。可以看出，从国家层面来说，政策是为国家战略服务，具体到家电行业，政策仅仅是一个促进行业发展、促进节能产品市场繁荣的外部推力，并不能成为一个企业发展过程中的核心动力。“好风凭借力，送我上青云”。政策，不过是“送我上青云”的“好风”，政策与“好风”一样，不可能随时伴我们左右。一旦“好风”停止，还是需要我们自身拥有在“青云之上”“翱翔”的能力。所以，如果错误地将政策视为救命稻草，只能是“飞得越高，跌得越狠”。
另外，政策再利好，也不是浮躁的理由。其实，近两年中国家电业的实践经验已经告知我们这个道理。在家电下乡、以旧换新、节能产品惠民工程等诸多政策的驱动和刺激之下，中国家电业在国内市场着实“过了几年好日子”，让很多企业禁不住得意起来。然而，直至2011年底，当各项政策先后到期，当全球经济复苏短期内无望，当国内家电市场后劲不足的疲态尽显之时，一些企业开始感到手足无措，仿佛已经忘了曾经没有政策激励的“惯常日子”是怎么“过的”。其实，人无远虑，必有近忧，企业亦是如此。当繁花落尽，必是要靠深扎于地下的根系才能迎来第二个春天。对企业来说，当市场的繁荣渐渐平淡，必是要靠技术研发、生产制造等各个环节扎实的基础才能基业长青。
“十二五”期间，中国家电业身担从家电大国向家电强国迈进的历史责任，机遇面前，学会冷静处之，如此，才能不辱使命。
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本文标题：国家节能补贴新政来了机遇面前应寻求冷静
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