面对国内白电企业咄咄逼人的低价武器，外资家电企业正转战高端，避走价格战锋芒。在日前举行的“2010中国三星论坛”上，该公司公布的冰箱、洗衣机、空调等白色家电战略均定位高端，强调自身设计和品牌，并明确表态不在国内市场推出超低价的白电产品参与价格战。

　　去年国内空调企业在“节能惠民”、“以旧换新”等多项政策的推动下大打价格战，近期也有国产洗衣机品牌打出了1499元超低价滚筒洗衣机的价格牌，白电市场价格战一触即发。不过，负责三星洗衣机销售的苏州三星电子商品企划次长魏纲却明确表示，三星没有参与洗衣机价格战的计划，“对三星而言，低价滚筒洗衣机并不是不能做，但三星不会走单纯的低价路线，我们会考虑消费者体验，为消费者带来更好的设计和技术”。

　　魏纲透露，尽管2009年全球经济形势不乐观，但三星冰箱和洗衣机在中国市场的销售依然有很大的增长，2010年三星将继续走“技术+设计”的高端产品路线，“我们同时也将借助国家扩大内需的政策，将更加关注中小城市以及三四级农村市场，并专门开发了适合农村的冰箱和洗衣机型号。”

　　而2009年经历了国内销售渠道调整的三星空调今年也在转战高端。三星家用空调营业部销售总监马顺赟告诉记者，去年5月三星家用空调进行了独立运营，更多地依靠连锁渠道，目前与国内主要的家电连锁达成了合作意向，销售额有很大提高，在家电下乡和家电工程招标方面也有所斩获。

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本文标题：三星：白电走“技术+设计”的高端路线

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