中国家电网讯 从日前结束的2011中国家电产业年会上传来消息，在传统销售旺季的10月，三大“白色家电”空调、冰箱、洗衣机销售同比均出现下滑态势。无独有偶，2010年以投放额增长30%而成功跻身当年央视黄金资源广告招标第二位的家电业，却在2011年的排名中跌落至第五。两个侧面不约而同地指向了行业年关的下行态势。

　　就在整体环境不容乐观、家电企业纷纷将裁员减产提上日程、收缩防守成为“御寒过冬”选择之时，西门子家电却逆势而上，加大在华研发和生产的双高投入，产品性能再上新台阶，营销模式取得新突破，德国品质继续赢得广大中国消费者的高度认可和广泛青睐。

　　西门子家电正以一种看似简单却难以复制的经营智慧，续写着德国品质在中国的传奇。

　　环保践行者 西门子尽显生态家电

　　一流企业做标准，二流企业做技术，三流企业做产品。其实，作为一流企业，样样都要出色。西门子家电始终就是这样“不断以自主创新、身体力行于节能环保”的一流典范。

　　从首家实现具有里程碑意义的零度生物保鲜技术，到率先突破真空零度保鲜技术，再到如今的荣膺年度中国家电节能明星产品大奖的创新型真空零度保鲜技术，西门子冰箱不断刷新食物保鲜记录的同时，也正不断书写着节能环保技术的里程碑。

　　而随着2011年西门子冰箱南京研发中心项目的启动，西门子未来将依托南京、土耳其、德国三大研发中心，整合全球智慧，为中国消费者提供订制服务。同时，西门子正积极推广节能性设计，研讨细化中国目前冰箱能效等级的划分体系。

　　在以实物践行低碳的同时，西门子又在节能环保理念的推广上走在了家电行业前茅，全面主张全面的平衡节能意识，合理占用资源，不对环境产生负面影响。

　　品质倡导者西门子品质卓越口碑相传

　　进入中国市场以来，西门子始终坚持品质制胜，一如既往地秉承创新精神引领国际家电潮流，不断将高端产品带给消费者。

　　今年西门子家电年度力作——西门子真空零度保鲜冰箱，采用最新升级的真空零度保鲜技术，凭借真空舱和零度室两大保鲜法宝，保湿高达90%，不仅能牢牢锁住原汁原味的新鲜，更能避免营养的流失，为奔波劳顿的人们回到家中，提供了一种精致的舒缓生活。

　　而为了保证这样的高端产品能源源不断满足需求，更为了迎接冰箱产业高端化时代的到来，一座最高产能可达到520万台、容纳16条生产线的西门子高端冰箱基地——博西华电器(安徽)有限公司，日前在安徽滁州奠基，并于2013年正式投产。未来，它将与南京全新冰箱研发中心一道，为西门子产品质量的提升和市场销量的扩大打下更加坚实的硬件储备。

　　时尚科技引领者 西门子引领高端时代

　　随着国际化趋势的发展、国人消费观念的转变，冰箱再也不是从前呆板的方盒子形象，取而代之的则是对亮丽的外观、时尚的设计以及人性化功能的孜孜以求。

　　2011年，一向以稳扎稳打、低调内敛著称的西门子也敏锐地嗅到了青春气息，推出了颇具新鲜感的香槟色冰箱，以及引领高端潮流的三门、对开门、多门等大容量冰箱。

　　与此同时，2011年在市场推广上，西门子更是另辟蹊径，借力新媒体，大玩“平民化”营销。以今年推出的新型真空零度保鲜冰箱为例，西门子一方面通过使用感受，让用户认识西门子冰箱的这种新潮的保鲜技术，另一方面通过“鱼”这一实例元素拉近与消费者的距离并引发关注，以一种活灵活现的形式恰到好处地烘托出“新鲜”主题。目前，仅仅不到两年时间，西门子冰箱已然由一个新媒体营销的门外汉，变身为一个专业的新媒体营销者，成为中国家电行业新营销的典范企业。

　　2011年是中国入世十周年，也是中国家电业整体销售收入由1700亿元到10400亿元、出口贸易由69.29亿美元到1500亿美元的辉煌十年。十年成绩的取得来得之易，靠的是改革开放，靠的是像西门子这样的国际化品牌在中国市场的深耕运作，以及他们向中国制造传授的宝贵经验。

　　展望2012年，西门子家电将在节能环保、品牌品质和时尚前卫上高歌猛进，向中国消费者提供更具价值的产品和更优质的服务。

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本文标题：西门子智慧: 以技术取胜以品质突围

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