2012户外广告产业年终盘点

　　日前，美国户外广告协会宣布，第三季度美国的广告税收收入为逾15亿，与往年同一时期相比，税收收入增长高达4.4%。元旦钟声即将敲响，大洋彼岸的中国，2012年户外广告又有哪些精彩?对此，鹰目户外媒体网结合多年来的户外广告经验，回顾中国户外广告行业过去一年的成败得失，为明年未雨绸缪。

　　整体环境“给力”

　　3月3号开始，美国纽约时报广场最大的LED屏幕“美国之鹰”上开始滚动播出中国文化宣传片《文化中国》，这一举动轰动了整个户外广告行业。随着人们旅游和休闲活动的增多，户外媒体已成为广告业新宠，其增长速度大大高于传统媒体。

　　2012年，我国经济保持了快速平稳的增长。跟随整体的经济发展局势，2012年户外广告市场也呈现了较快增长。有分析认为，2012市场整体户外投放量较2011有10-15%的增长。分众、德高、华视传媒等几大户外媒体主的广告收入均同比大幅增长。

　　就在近日，鹰目户外媒体网发布了《2012年中国户外媒体行业监测报告》，指出2012年度中国广告花费将达到3937.6亿元人民币，较2011年增长13.4%。其中户外媒体价格呈现快速增长。这都说明2012年，我国户外广告产业呈现繁荣景象。

　　发展模式不断创新

　　互联网浪潮愈演愈烈，对此全球户外媒体巨头们提出“新媒体经营就是未来”的口号。在传统广告不断被分流的形势下，户外广告媒体向着网络这个强势媒体集中的趋势日益明显。鹰目户外媒体网的上线，成功创造了户外广告媒体与互联网有机结合的神话。

　　鹰目网的出现，不仅可以解决户外广告行业买卖双方沟通不畅的问题，还可以为媒体主提供媒体托管销售服务，为媒体用户提供媒体代理采购服务。以行业信息服务平台的全新面貌，洞察户外媒体产业发展规律，使户外广告媒体成为更具吸引力的选择。

　　规模化、信息化趋势明朗

　　信息碎片化的传播时代，我国户外广告产业迎来发展革新关键期，规模化和信息化成为市场主驱动力。2012年上半年，面对整体户外广告行业市场需求差异化、企业分散化，专业水平参差不齐的情况，媒体用户投放户外广告显得力不从心。

　　在此背景下，鹰目户外媒体网(www.yingmoo.com)整合了LED大屏幕、单立柱、立地大牌、楼梯广告牌、墙漆广告牌、公交站牌、公交车等82种户外媒体形式，近百万条户外媒体资源信息，覆盖全国31个省市自治区及港澳台地区，成为中国最大的户外媒体信息服务平台，迎合了规模化的发展潮流。

　　鹰目网作为全国最大的户外媒体信息服务平台，凭借庞大的数据信息，科学客观的数据分析及“媒体对比”、“媒体地图”等强大的网站服务功能，为每一位客户提供最佳媒体投放建议，节省广告投放成本，提高户外广告的投入产出比。

　　高科技推动户外广告业发展

　　2012年户外广告行业高科技因素不断融入，LED低碳节能技术、360度可旋转技术、数码集成控制技术、抗UV技术等不断问世，进一步推动了户外广告业的繁荣发展，这些新技术都可能成为企业未来的制胜法宝，值得广告主、媒体主密切关注。

　　2012即将过去，2013年，对于中国户外广告行业来说将是更加充满期待的一年。在互联网时代，传播环境、消费环境都在不断发生变化，相信中国户外广告产业能够审时度势，通过改革创新迎来健康发展。

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