黎伟：一个将整合传播绝妙地运用于数字营销的顶尖人物
数字营销不是简单地将平面、视频、文字等搬上网络进行传播的简单思维。这样做，仅仅是在传统的传播渠道上多了一个手段而已，本质并未改变。即便如此，我们依然发现许多企业或传播服务者乐此不疲，即使浪费千金万银也在所不惜。
真正的数字化营的销策略与创意来自人们的“兴趣与爱好”。甚至可以说一切传播的策略与创意都源自人的兴趣与爱好。只不过，数字营销须更加精准把握人们在网络上的兴趣与爱好。假如，你的女朋友喜欢看电影，如何将这一兴趣与爱好转变成既可以影响你女朋友又能影响你的策略与创意？如此说来，数字营销也不仅仅是在网络上做推广的简单的思维，而是结合人的兴趣与爱好，以网络为平台而展开的整合营销传播活动。
千万记住，人们的消费观念和行为已经发生了深刻的变化。怎样变了呢？从什么变成什么了呢？
从最初的“需要”变为“兴趣或爱好”，如今，已从“兴趣或爱好”变为“娱乐”了。中国好声音人们并不需要，你一周不看中国好声音，对你并没有任何影响，如你一周不喝水，也许你就见上帝了。水是健康或生命的需要，一台唱歌PK的节目是什么？是娱乐！今天的消费观念或行为已经体现为“消费即娱乐，娱乐即消费”。从这个意义上说，数字化营销在当下或可预见的未来最能满足这一观念及行为发展的趋势。
于是，我们在传播上也须将填鸭式的传播变为互动、娱乐式的传播。这一观点，从根本上改变了传播思维。唯有如此，才能更好地帮助品牌与消费者建立良性关系。
任何传播都是以内容和创意为王。数字营销更是如此，互动、娱乐式的传播，要求的是情感和行为上的共鸣，要做到这一点，其核心是掌握消费者的“人性化”，将消费者的“人性化”与品牌的“人性化”进行链接，产生共鸣，相亲相爱的品牌关系才得以发生。
由此，将触发所有企业及传播服务者深刻思考，品牌的人性化是什么？他（她）在哪？
关于黎伟先生
毕业于武汉大学广告专业，对广告有点先天偏爱，对活动和公关有点后天迷恋。纵横整合营销传播13年。策略、创意、客户开发样样提得起放得下。特殊时刻能一个人包揽，但从不忽略团队协助。服务过电器、电子、汽车、食品、化妆品、地产等领域大小品牌不计其数。从新人到老鸟，总是身先士卒，提案次数不少于2000次。危难时刻总能审时度势，力揽狂澜。再刁再钻的客户，只要专业、真诚、耐心，终能换得客户满面春风。
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本文标题：黎伟:数字营销策略与创意提供者
地址：http://www.lgo100.com/a/xie/20121008/87561.html
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