引导用户理性看待苹果品牌，把是否拥有某件商品与“脸面”割裂开来，或许是苹果公司、各大媒体，以及社会各界的责任之一。中国拥有最大的消费电子产品市场，但它绝不是最成熟、最稳健的市场。

“苹果三件套”正成为中国互联网的热词。

不久前，一名女生因母亲不给买iPhone、iPad和Macbook三款苹果产品而说出“不给我买，就让我在大学丢脸去吧”的雷人话语。网络社区中有关此事的讨论主要集中于年轻人的虚荣心态和教育的缺失，然而卷入这一事件的为何是苹果，而非三星、诺基亚等其他品牌？

换句话说，这个女孩觉得“买不起iPhone”等于“丢脸”，为什么不会觉得买不起三星Galaxy S III，或是诺基亚Lumia 900而丢脸？

个性化产品定位

数据显示，在新入学大学生中，尽管MacBook笔记本的普及率仍然较低，但已有相当一部分学生拥有了iPhone和iPad。这一方面与苹果对自身的定位有关。

在营销宣传中，苹果突出品牌的个性化。在“Mac vs. PC”系列广告中，两名神似乔布斯和比尔？盖茨的演员分别扮演Mac和PC。苹果在广告中极尽嘲讽，将Windows PC塑造成老古董的代言人，而将Mac定位为新生力量。在著名的“1984”广告中，苹果更是点出了自身打破旧世界、“打倒老大哥”的使命。

另一方面，苹果强调用户体验，而乔布斯将来自东方的“禅意”文化融入了苹果的血脉。这不仅在于产品本身，也在于销售和服务等多个环节。例如，苹果花费巨额资金来打造零售店。无论是明亮而简洁的玻璃幕墙，还是员工统一身着的蓝色制服，都创造了一种优雅、舒适而平和的形象。这与传统科技公司“重技术轻文化”的做法完全不同。

结合苹果近年来的广告词“Think Different”，可以发现苹果的理念迎合了年轻一代人。他们不希望恪守父辈们的生活方式，不喜欢千篇一律的“独裁”，更青睐多样化的“民主”。有别于主流但酷炫的产品外观、具有开创性但易用的iOS系统都符合年轻人求新、求变的愿望。 上一页1 23 下一页

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本文标题：评论：为何买不起苹果三件套会让一些人觉得丢脸？

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