北京时间9月6日上午消息，HTC计划效仿苹果的方式，改变市场营销战略，从而在智能手机市场夺回失去的份额。
HTC最早是为运营商生产定制手机起家的。该公司全球销售和营销总裁詹森·麦肯泽（Jason Mackenzie）表示，HTC近期已经加大了广告投入，通过音效、摄像头和设计等元素突出品牌形象。但他拒绝透露具体花费。
据统计，HTC的全球智能手机市场份额一度从去年第二季度的10.7%减半至今年第一季度的4.5%。面对激烈的市场竞争，HTC开始努力追赶苹果和三星的步伐。第二季度，该公司的份额略有回升，达到5.8%。
“我们要更大胆，”麦肯泽在纽约接受媒体采访时说，“不能安于现状。”
HTC的广告语是“谦和之中见卓越”（Quietly Brilliant），该公司2009年11月首次在美国投放电视广告。麦肯泽表示，广告的目的是让人们在进店购买前，对HTC手机形成好感。
HTC的广告信息将重点突出摄像头、音效等功能。该公司去年斥资3亿美元收购了美国饶舌歌手Dr Dre的音频技术公司Beats Electronics 51%的股权。
“我们正在转变营销策略，直接与用户展开沟通。”麦肯泽说，“苹果改变了格局。”
过去4个季度，HTC的销量数据均未达到分析师预期。上月，该公司预计第三季度收入最低可能较分析师平均预期低22%。受业绩不佳的拖累，该公司股价今年以来已经累计下跌48%。
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