上周是亚马逊的Kindle Fire上市一周年，也就在上周，亚马逊同时推出了4款平板电脑新产品和3款电子书阅读器产品。除了庞大的产品阵容，亚马逊还将平板电脑和电子书阅读器的价格拉低到了一个新的水平。
在产品发布会上，亚马逊CEO杰夫•贝索斯称亚马逊没有介入电子产品业务，从事的是零售业务，“我们希望在用户使用我们的设备，而非购买我们的设备时赚钱”。
针对亚马逊此次产品发布，很多人认为是为了对抗苹果的iPad，不过Business Inside今天撰文分析称，亚马逊此次发布大量产品并降低平板电脑和电子书阅读器的价格，是因为之前7英寸的谷歌Nexus 7定义了小型平板电脑的新标准，极大地冲击了亚马逊的Kindle和Kindle Fire平板。
Business Inside的预测数据显示，小型平板电脑将很快对电子书阅读器设备形成替代性冲击，从而影响到后者的销售，而因小型平板电脑的快速发展，全球平板电脑营收从2012年到2016年的5年间将保持45%以上的年增长率。
平板电脑的平均销售价格将从2012年的420美元降低到2016年的290美元，到2016年，全球将总共卖出1300亿部平板电脑。
平板电脑和电子书阅读器2010~2016出货量
从Business Inside的预测数据可以看出，亚马逊“不用硬件赚钱”是迫不得已的。
而从另一方面看，业界普遍认为虽然贝索斯在发布会并没有明确说明不用硬件赚钱的目的，但亚马逊销售Kindle电子阅读器和Kindle Fire的目的就是促进其他产品的销售，其中包括销售更多的媒体：电子图书和和视频，或者通过Amazon Prime送货服务销售更多实体商品。亚马逊也可能通过广告创收，令人奇怪的是，贝索斯今天没有提到这一点。
对苹果而言则不是这样，苹果主要靠硬件业务赚钱。上一财季，iPad给苹果贡献了90亿美元营收，iPhone贡献了160亿美元营收，iTunes只贡献了20亿美元营收，iAd贡献的营收更是不值一提。
所以，亚马逊不从硬件赚钱的真实目的，是在整个平板电脑产业做出反应之前，率先做出反应抢占市场，进而占领媒体内容入口，保护Kindle已经形成的媒体内容生态。
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