巴克莱调高Kindle Fire销量称将带动数字消费

在亚马逊升级Kindle系列电子书以及Kindle Fire平板电脑后，巴克莱分析师DiClemente上调其营收和利润预计，2012年营收由636亿美元上调至647亿美元，每股盈利由58美分上调至63美分，称亚马逊将从其他制造商获取平板份额。

北京时间9月12日消息，巴克莱资本发布研究报告，将亚马逊目标价由220美元上调至245美元，并给与“大盘一致”评级。

DiClemente预计亚马逊将销售1420万台Kindle Fire，高于之前预计的1180万台，去年四季度推出KindleFire以来，亚马逊累计出货约700万台Kindle Fire。另外新的Kindle电子书系列，配置感应“Paperwhite”显示屏，将继续让亚马逊保持电子阅读领先地位。

我们调高亚马逊Kindle平板的出货预期反应亚马逊不仅将保持低端市场份额增长，同时亚马逊通过8.9英寸的Kindle Fire HD可能获得一部分高端市场份额，另外硬件和软件的巨大升级将带来更流畅的媒体消费体验，因此也将带动亚马逊的数字内容消费。

对于亚马逊来讲，高利润率的内容销售相比硬件销售重要性更高，新设备将刺激亚马逊电子书、电影以及其他数字内容销售的增长，巴克莱预计其将增长2.6亿美元，来自“Prime”的收入今年也将受益于硬件增长，预计2014年将增长至23亿美元。

DiClemente强调Kindle Fire的销售对亚马逊非常重要，因为当消费者寻求流媒体、应用以及其他数字内容而不仅仅局限在电子阅读时，基本的电子阅读市场将受到平板电脑的威胁。

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