近日，随着当当网的高调进军电子书平台，各大电商巨头密切策划，抢占电子书市场。“战争”的号角再次吹响，当当、京东、亚马逊、汉王、盛大、移动书城……在数字化阅读的大趋势之下，电子书市场成为了继纸质图书市场之后的又一激战场。

当当重大决策行动，先行一步

2011年12月12日，当当就已宣布将在12月21日上线电子书平台——“数字书刊”。相关负责人称该电子书平台将在今年年底前上线5万种图书，价格是纸质书的3折到5折。

12月21日，随着当当电子书平台——“数字书刊”高调揭开神秘面纱后，在短短几个小时内，电子书销量突破1万册。首批上线的图书达5 万册，由国内的百余家出版社提供版权主打经管、社科、少儿、生活等偏向大众的畅销书。价格大都定在10元以下。同时，该平台还推出了针对苹果iOS系统和谷歌Android系统的终端应用软件，这些软件可以在“数字书刊”得到下载。分管数字出版业务的当当网副总裁易文飞称，目前当当网已经与中信、人大、北大、清华、作家、接力、磨铁、博集天卷等出版社、出版公司达成合作，合作的出版社已经近200 家，还有100多家正在洽谈当中。另外，当当网将最迟在明年上半年推出自己的电子书阅读器，电子书硬件同时进行。

京东紧锣密鼓，紧跟其后

看到当当网先行一步，其在纸质书籍的“老对手”京东商城当然也不甘示弱，京东商城董事长兼CEO刘强东表示，京东商城也将于2012年初推出电子书平台，首期上线图书品种超过8万种，合作供应商超过200家。并且指出，京东看到了趋势，所做的内容模式跟其他电子书不同，对电子书出版行业的发展很有信心。两家有关纸质书价格的厮杀，或许会在电子书领域重新上演。

亚马逊重磅出击

据统计今年圣诞节亚马逊网站最火的礼品就是Kindle阅读器！用户购买Kindle图书的数量首次超过了纸质书的数量。欲分食这杯羹的还有亚马逊。早在今年11月亚马逊就曾抛出重磅消息，称电子书将与作家本人直接签约。亚马逊高管之一Russell Grandinetti甚至直言：“出版商的倒闭是大势所趋，只是早晚的问题，出版过程中只有作者和读者是真正必要的角色。”亚马逊此举让传统出版商大为不满，曾经的合作伙伴，瞬间成为针锋相对剑拔弩张的敌人。

汉王科技等不甘错过

据相关数据显示，我国数字出版产业总产值从2006年的213亿元增长到2010年的1051亿元，电子书内容市场则从2009年的14亿元增长到2010年的24.8亿元。爱国者、方正、台电、明基、三星不甘错过，连做轮胎的普利司通也宣布推出电子书产品。加之此前一直在拓展电子书市场的“汉王科技”和“盛大文学”，以及爱国者、方正、台电、明基、三星不甘错过。让人已经嗅到一场电子书大战的硝烟味儿。

专家称“只有将销售电子书视为一种服务，才能真正长期地抓住消费者的需求。”姜奇平认为，仅靠电子书的价格因素来吸引消费者并不是长久之计。（文/DoNews--范晓清 ）