【IT商业新闻网讯】（记者 林达)流年不利。2008年的金融危机使得日本电子消费类企业遭受重创，日本9大电子企业中的7家在截至2009年3月的财政年度中都将出现亏损，亏损金额预计将达223亿美元，有分析认为，这将是日本电子行业有史以来遭遇的最大寒流。索尼、东芝、富士通、夏普和日立先后下调了各自的利润预期，松下三洋等频频裁员以应对危机，真可谓全军覆没。
眼下从日本国传出的消息让中国国内也颇受震惊，裁员的裁员，破产的破产，更有企业强迫员工自购产品的怪现状出现。据媒体报道，松下公司最新推出一项举措，要求高中级管理人员“自掏腰包”购买公司产品，与此同时，三洋、丰田等日企最近也推出了鼓励员工自购产品的活动。
日企强制购买 中国变相裁员
这次购买举措主要集中在高中级管理人员中，高级管理人员需要在今年7月份之前购买总价20万日元的产品（约2200美元或1.5万元人民币），中层管理人员则要购买10万日元（约1100美元或7500元人民币）的产品，共有10000名员工收到了公司发出的购买通知，此举至少能增加10亿日元销售业绩。然而面对松下约4300亿日元的亏损规模，此举无异于杯水车薪。
结合日本企业独特的文化来看这个事件，我们或许不会如此震惊。“终身雇佣制”和“年工序列制”等是松下、丰田等日本企业普遍坚持的，员工对公司贡献的时间长短与公司给予的酬劳多少紧密相关。对工作时间较长的老员工，公司会给予更多照顾，这已形成一种默契，员工也普遍将公司当作一个能终身为其服务的“大家庭”，当公司有难时，“同舟共济”的企业文化使员工愿意伸手帮助公司运营下去。
此举对松下来说，已不是第一次了。松下公司发言人Takahisa Ito表示，在2002年的经济低迷期松下曾要求员工购买产品，“我们经常搞内部促销，但像这次指定购买金额和时间期限的情况还是7年来首次出现。”
作为应对危机的一种不那么“光彩”的手段，松下对外否认了其强迫性，并称不会涉及到中国区。昨日，松下电器（中国）有限公司经营企划部在接受媒体的采访时表示，此次购买要求不是“强制”购买，是公司提倡的“自愿”购买。该提倡是针对日本国内提出的，不涉及海外，也不涉及中方。
但是，规定了时间期限和购买金额的自购行为，难道还不是“强迫购买”吗？与此同时，裁员大潮下人人自危，名义上说是不强迫，然而其“强迫性”却昭然若揭。
在中国企业也有类似的消息出现。前阵子有网友曝料，华旗资讯数码娱乐部门几十位员工不管什么岗位都被下达了新任务：春节前每人包销100部999元的T60数码相机。999元号称“温暖价”，如果卖不出去，将面临裁员的命运。与日本企业不同的是，华旗不要求员工自购，而是要求不管哪个岗位的员工都必须承担一定的销售任务，完不成销售任务就得走人。这与其说是一种强迫购买的行为，不如说是一种“变相裁员”。
中国品牌反扑为时过早
对某些宣称抵制日货的国人来说，日本企业面临的困境不由得让他们幸灾乐祸，更有某些电器大腕乐观放言，中国电器厂商迎来了在全球抄底、一举击败洋品牌继而占领全球品牌市场的绝佳良机。事实果真如此么？想到那个古老的成语——覆巢之下，岂有完卵，相信很多人心里也难以释然。
南方周末撰文详细分析了这种形势。文中称，抛除某些国人固有的“扬我国威”心态，本土家电厂商应对全球危机的压力其实很大很严峻，2009年形势绝对不容乐观。
眼下家电下乡，政府补贴促进内销的政策在国内正火热开展，几乎所有知名的家电品牌厂商都在叫嚣着积极备战“家电下乡”蛋糕，试图通过抓住这一机遇深耕国内三四级市场，从而获得抵御这轮风险的“棉衣”。
然而，市场补贴刺激政策出台后，农村市场就能立现巨大的消费蛋糕吗？对绝大多数根本还没有在农村市场有过运作经验的家电厂商而言，没有渠道、售后、研发、市场营销上的精心准备，贸然进军农村市场很可能给自己带来比寒冬更寒的灾难。
从另一方面来说，农村市场有其特殊性，只是盲目的推销产品，却不顾及农民特殊的消费需求，势必损害整个国产家电品牌的信誉和市场地位。
瘦死的骆驼比马大，在新兴市场大肆收购也曾经是资金实力雄厚的跨国公司度过危机的一种屡试不爽的策略。应对全球性经济寒冬，本土厂商还尤需严防跨国公司的觊觎。相信现在国人在对日企“强制购买”的政策表示愤慨和不屑一顾的同时，日本国内正在同仇敌忾，全力以赴以应对危机。或许对日本企业国内员工来说，这项举措真的只是他们自愿接受的一项很正当的促销手段而已。（编辑：lisa)
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