刘辛一表示，到今年年底，联想将在广东建成31个县级地标店。信息时报记者 陆俊 摄
□信息时报记者 陆俊
自国家出台“电脑下乡”政策刺激农村消费市场以来，电脑“上山下乡”成为PC行业时髦词汇，中标企业纷纷投身到农村市场，欲借此缓解经济不景所带来的冲击。然而，“电脑下乡”真能解PC企业短期之困吗？
上周，联想广东分区总经理刘辛一接受记者采访时表示，“电脑下乡”是一个4~5年的战略投入，真正的效果不会在短期看到。刘辛一透露，作为联想“电脑下乡”首批地标店之一的惠州龙门店上周隆重揭幕，标志着联想针对新农村市场所独创的“1+N+N”的渠道模式在广东开始加速扩张。
缺货问题第三季会改善
记者：在城镇市场，有反映说很多PC品牌的“下乡”机型，主要集中在3499价位，而更低价位，如2800元左右产品却很少看到，请问什么原因？是企业出于成本利润考虑，刻意减少低价产品的销售吗？
刘辛一：部分产品确实存在缺货。这是由于去年11~12月，全球经济遭遇大滑坡，英特尔等上游供产商出于对未来市场的担忧，减低了产能，令PC配件供应出现紧缺，从而直接导致了今年一二季度部分PC产品缺货。
从联想的角度来看，我们并没有刻意减少低价机销售，市场存在上游供产紧缺。而事实上，很多“下乡”电脑并非只有在地级乡镇开卖，大城市、地级城市也会有铺货，这在一定程度上也减低了缺货机型在农村市场的货存。不过，这一状况会在第三季度改善，农村消费者将会看到齐全的“下乡”机型。
70%营销费用“下放”农村
记者：联想今年对“电脑下乡”项目的投入力度有多大？
刘辛一：到今年年底，我们将在广东建成31个县级地标店，联想将承担大部分费用。一般一个地标店的装修需要8万~10万元，还有一些营销的支持，联想广东已将消费产品70%左右的营销费用“下放”至农村市场。
记者：联想“电脑下乡”现在广东区进展如何，预计会带来什么样的增量效果？
刘辛一：各地方政府财政对“电脑下乡”补贴进度不同，PC企业在该地区“电脑下乡”的进度也不同。广东地区“电脑下乡”真正启动是在3~4月。从目前来看，联想在这一块的战绩还是非常显明。据官方数据，联想在广东占目前“电脑下乡”比例70%。我们预期，今年下半年，“电脑下乡”台式PC产品将占广东区台式PC出货量40%比重，“电脑下乡”笔记本产品将占广东区笔记本出货量20%比重。
“电脑下乡”是一个4~5年的战略投入，而不是一个短期的过程，包括渠道覆盖建设、售后支持、产品成本控制等。实际上是在“比耐力”，需要企业在每一个环节上齐头并进，真正的效果没那么快看到。（编辑：王小凡）
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本文标题：联想称电脑下乡是长期投入 短期内难见效果
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