微软重登英国最强消费品牌宝座谷歌滑至第三

北京时间7月15日消息，据国外媒体报道，一年一度的英国超级品牌500强评选结果显示，微软今年重新夺回了英国最强消费者品牌的殊荣，而去年排名第一的谷歌则滑到了第三位。

今年专家组一共列出了1400余个参选品牌，一共有2000多位英国消费者参与了投票。

排名第二的品牌是劳力士，谷歌去年从微软手中夺走第一的位置，今年则下滑至第三。最新进入前十名的品牌有苹果、乐高和可口可乐。

其他继续保持在前10位的名牌有BBC、英国航空公司和奔驰。

代表英国超级品牌（Superbrands UK）进行调查研究的品牌分析中心（Centre for Brand Analysis）的首席执行官Stephen Cheliotis表示：“今年的调查结果再次证明了各品牌在经济低迷时期的表现，其中快餐连锁业和超市行业的表现尤其抢眼。”

调查还发现了一些排名上升速度很快的品牌，包括排名上升了227位的麦当劳、排名上升了189位的汉堡王、排名上升了164位的肯德基以及排名上升了144位的达美乐（Domino's Pizza）。

Stephen Cheliotis表示：“实际上，能够进入500强排名本身就是一项成就，各个品牌对于消费者关注和开支份额的竞争变得越来越激烈。”

调查还发现，虽然今年只有桑斯博里超市（Sainsbury’s）进入了100强行列，但是整个超市行业已经从去年的排名下滑中恢复过来，它们今年的排名开始重新回升。

这项评选的标准将“超级品牌”定义为“在所处行业建立起最佳声誉。”相比其他品牌，这样的品牌应该具备“重要的、客户希望和认可的无形和/或有形优势。”

具体的评选标准包括下列三个因素：

1、质量。该品牌能否代表优质产品和服务？

2、可靠性。该品牌在兑现承诺和保持产品与服务水准上是否值得信赖？

3、特色。该品牌是否不但在同行业内具有很高的知名度，而且与竞争对手相比具有显著的特色？它是否具备个性以及能够令它从市场中脱颖而出的价值？（编辑：王小凡）

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