上网本萎靡三大病因:本位主义没有增量山寨失败

作者:IT新闻网 来源:IT新闻网 2011-12-30 16:32:54 阅读 我要评论 直达商品

    PCHOME同事先给了一组来自华东7个城市的上网本市场调查报告,市场差不多有30%的降幅,ZOL统计北京的市场也有差不多15%的降幅。

  上网本从火爆到萧条高开低走,总结起来病因有三:

  1、只注意到“本”没注意到“上网”

  “上网本”顾名思义,是上网用的笔记本,按照英特尔的定义是第二台移动计算设备,但是很多商家在宣传时,也有很多消费者认为,上网本是一台轻薄的笔记本电脑,很多人是当做第一台笔记本电脑来用的。

  如此一来,用户的体验自然很差,上网本整体口碑也随之下降。用户端,首先出现问题。

  2、上网本没带来增量市场

  上网本概念伊始,有不少吃螃蟹的厂商赚的便宜,于是众厂商蜂拥而上。但殊不知上网本并没有启动一个笔记本之外的增量市场,而是和笔记本市场产生了替代效应,吃掉了笔记本市场的一部分。

  于是,刚开始进入市场者,尚可借着吃掉别家笔记本电脑市场赚一把。但如果大家都来玩,只能是自己吃掉自己。在笔记本电脑的利润大于上网本的情况下,厂商端也失去了推动力。

  3、山寨上网本死的很快

  山寨机,或者说山寨手机的火爆,让众多山寨厂商红了眼,以为这是山寨机之后的有一个黄金宝地,但是手机与笔记本市场有天然的差异。

  手机市场,某种程度是接近寡头市场,诺基亚等厂商市场份额相对集中,由于没有DIY的存在,众厂商对价格有一定得默契(类似现在的汽车市场,丰田、本田、大众不会对新车进行杀价走价格战策略),所以山寨机存在很高的利润操作空间。

  而IT市场,在PC领域,HP、DELL和联想、ACER等厂商份额差距较小,有了DIY的存在,无法赚取超额利润。山寨机和品牌拼价格并无多大优势。另外,手机属于大众消费品,一次购买,后期服务不重要,但IT设备的后期服务是重要一环。

  几方面原因交织,山寨本必然交困。

  4、未来的上网本回归位置

  今后的上网本市场,必然要挤掉泡沫,回归第二台移动计算设备的本质,或者像ZDNET新闻主编梁钦所言,在行业市场,将有不少机会。

  上网本,“上网”之“本”,期望太多,难逃不堪重负。(编辑:王小凡)

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