【IT商业新闻讯】(记者 李慧芳) 连日来，关于联通iPhone手机定价过高的声讨不绝于耳，与背负扰乱市场恶名的联通相比，移动似乎显得“仁慈”。近日有消息透露，中国移动明年将加大对手机的补贴，补贴额将在300亿元以上，约为今年补贴额的3倍。中国移动OPhone手机已于近日陆续上市，最高接近5000元的手机补贴也成为用户关注的焦点。
然而，“羊毛出在羊身上”，据业内人士分析，移动手机补贴从短期内看，对用户和移动都有利，但长远来看移动此举将徒劳无功。
首先，从国外运营商手机补贴的经验来看，手机补贴对运营商无益。扬基集团分析师安迪•卡斯通盖(Andy Castonguay)称：“AT&T为iPhone提供补贴就是补贴模式副作用的典型，为期两年的独家服务协议，到了17个月才刚刚实现收支平衡。”去年，苹果推出了3G版iPhone，售价仅199美元。有分析师认为，AT&T对每部iPhone至少补贴300美元。卡斯通盖称，运营商为手机提供补贴，只是以免费或低价设备来吸引用户，换取更长的服务合约，但这将削弱运营商的利润率。
而日本运营商也给中国电信业敲响警钟－－慎用手机补贴。日本是世界上最早启动3G的电信市场，长期处于三分天下的市场格局，NTT DoCoMo、KDDI和软银三大运营商基本三足鼎立。不过，高昂的手机补贴成为影响运营商利润的“罪魁祸首”。在截至2007年3月31日的2006财年，日本最大移动通信运营商NTT DoCoMo的净利润大幅下滑25.1%。从2007年11月开始， NTT DoCoMo率先将补贴模式从终端补贴改为资费补贴，而KDDI和软银则在之后进行了“跟随”。
尽管新资费补贴方案得到了用户的广泛认可。不过，日本运营商仍然无法摆脱这样一个困境：不断提高的折扣以及资费补贴方案使运营商的ARPU不断下降。无论采取何种形式－－终端补贴或是资费补贴，业内分析师近日指出，无线运营商为手机提供补贴会影响到利润，应该停止提供补贴。
由于中国的3G市场刚刚启动，为了确立运营商在产业链中的主导地位，并加强对用户的竞争力，中国三大运营商都开始逐步实施终端定制和终端补贴策略。然而，从移动之前的运营经验来看，手机补贴对运营商也不一定是“好事”。
“中国移动从来没有过终端补贴的先例，但为了发展TD，中国移动也开始进行终端补贴。”一位中国移动高层向记者感慨。
在他看来，决定中国移动较高利润的主要原因不在于中国电信市场的特殊竞争形势，而在于中国移动从来没有做过终端补贴，“放在全球范围就很容易发现，凡是进行终端补贴的运营商，利润就会直线下滑，但终端补贴已经成为运营商的惯例和竞争的基本手段。”
可见，对于运营商增强竞争力，提高利润来讲，手机补贴无异于“拆东墙补西墙”，徒劳无功。虽然可以帮助运营商短期内实现“圈地”迅速获得用户，并且确立运营商在手机产业链中的主导地位，但手机补贴同样也会导致运营商利润的不断下滑，制约运营商的进一步建设发展，而最终影响用户体验。
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本文标题：拆东墙补西墙 移动手机补贴或将徒劳无功
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