作为电子书领域最成功的商业先锋，亚马逊在北美赢得了不少忠实的阅读者，精巧的人机工程学设计和充分电子商务流程的购书体验，让两代Kindle电子阅读器累计销售量超过了50万部，亚马逊推出的Kindle2更是掀起了全球电子书阅读热潮。
看到了Kindle成功的商业效应，很早就投身电子书的索尼发布了有三种机身颜色选择，只有200美元的PRS-300，比亚马逊Kindle2便宜100美元。按照目前电子书5英寸面板的采购价格，索尼电子阅读器这个价格几乎没有利润，如果将推广费和渠道销售成本计算在内，甚至可能亏损，虽然不像PS3游戏机那样动辄一台承受300美元的亏损补贴，可靠电子书贩卖提成的前景要比卖游戏拷贝更广阔。
亚马逊Kindle的成功在于抓住了美国本地特色，汉王之所以全力介入中文电子书领域，也正是看到了本地化的空间。中国数字图书市场可能成为全球最大的市场，而中国本土的电子阅读器也大有超越kindle之势。
亚马逊有很强大的电子商务内容销售平台，他们打通了与出版社和传统媒体间的脉络。内容平台正在成为全球消费电子界的新商业空间，亚马逊Kindle之于电子商务，苹果iPod之于iTunes，苹果iPhone之于App Store，包括盛大文学在内的一些网络公司都准备介入电子书领域，并且搭建自己的内容平台。
跨领域的新技术应用，引发了商业角色的重组。“内容平台是必须搭建的，以前我一直自认是硬件公司，而在做电子书后有些困惑了。” 汉王董事长刘迎建说，“目前我们的电子书售卖平台正在内部测试，很快就会开放，我们使用了DRM加密认证的方式来保护版权人的利益，同时在电子书上也引入了硬件保护机制，可以通过Wi-Fi和3G直接下载，却无法读出。我们不会像亚马逊那样，强制性地为每本书统一定价，中国的出版社认为，一本书就应该是一本书的版税价格，而沉溺互联网文化的用户更热衷包月，所以我们必须找到在包月制下可以良性循环的价格机制，测算出一套类似九宫格一样的多适应性价格体系。”
作为最大的网上书店，亚马逊拥有无人比拟的图书资源，有能力为电子阅读器用户提供资源支持。据悉，亚马逊为Kindle提供的电子书已经从去年的9万多种图书增加至目前的23万多种图书、30多种报纸及25种杂志；如今Kindle版电子书已占亚马逊书籍销售的35%左右。此外，通过无线通信网络的支持，Kindle的软件支持即时购买亚马逊在线内容的网络连接。
相比而言，中国电子书行业在内容建设上仍处于起步阶段，不过中国企业也意识到内容建设的重要性。“这个产业的核心是销售阅读器和提供服务。”刘迎建对此表示。
刘迎建说：“传统纸质图书的出版，中国可能有些落后，但数字化出版，中国已和先进国家处同一起跑线，有的技术还居于领先位置。”他预计，到2030年，90%的中国出版物可能都将是电子出版物。
自1999年伊始，数字阅读载体和数字内容逐年增加，数字阅读的读者不断扩大，国民阅读逐渐向数字阅读分流。截至目前，数字阅读与纸质阅读已经并驾齐驱，成为大众阅读的两个重要方式。2006年行业总产值200亿元人民币，2007年为360亿元，2008年达到530亿元，2009年预计为750亿元，3年的平均增长速度达到56.2%——中国数字出版产业正成为新闻出版业强势增长的重要动力和新的经济增长点。
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本文标题：中国将成电子阅读最大市场
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