如果苹果与足够多的电视台签订了协议，且这一模式行之有效，极有可能最终改变电视行业的现状。但苹果想要与大量电视台签订协议需要面临巨大的挑战，而且很可能因此推迟甚至取消付费网络电视服务的发布。

【IT商业新闻网讯】（记者陈伶帆）12月22日，消息人士透露，苹果公司或将推出为用户提供美国各大电视台的部分电视节目的网络电视节目订阅服务，且著名的CBS(哥伦比亚广播公司)和迪士尼都在考虑加入苹果的网络电视计划，苹果则有望借此对有线电视和卫星电视发起挑战。

据称，服务将采用包月的收费方式。苹果正加紧签署授权协议，计划于2010年推出。

据了解，视频战略是苹果多媒体平台iTunes商店整体扩充计划的一部分，该商店目前为iPhone和iPod提供音乐、视频、应用、娱乐和办公工具付费下载服务。苹果最近收购了流媒体音乐服务LaLa，希望借此为用户提供更多的方式来购买并管理音乐。与之类似，付费网络电视服务也将对苹果目前所提供的电视节目下载业务起到补充作用。

消息人士透露，苹果目前正在加紧对iTunes进行改版，以便为即将完成的多媒体平板电脑计划提供服务，该款平板电脑尺寸将介于iPhone和笔记本电脑之间，计划于明年3月底发布。

熟悉内情的人士谈话说，如果苹果与足够多的电视台签订了协议，且这一模式行之有效，极有可能最终改变电视行业的现状。因为这有可能会对包括Comcast和DirectTV在内的有线电视、卫星电视和电信运营商等诸多企业的传统频道套餐服务产生威胁。

CBS与迪士尼看好合作：已着手提供节目

CBS正在考虑为苹果提供CBS和CW电视台的节目，CW台热播剧集《八卦天后》(Gossip Girl)和《吸血鬼日记》(The Vampire Diaries)均已成为iTunes最热门的视频。

迪士尼则在考虑为苹果提供ABC、迪士尼电视台以及ABC家庭频道的节目。迪士尼此前曾是首个将电视节目通过iTunes为用户提供下载服务的传媒企业。苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)还是迪士尼最大的个人股东。

 

潜在问题与挑战繁多 苹果偷不走电视市场

苹果想要与大量电视台签订协议需要面临巨大的挑战，而且很可能因此推迟甚至取消付费网络电视服务的发布。据知情人士表示，包括新闻集团、维亚康姆、时代华纳旗下特纳广播(Turner Broadcasting)和探索传媒等大批传媒公司都反对或排斥苹果这一协议，至少对苹果最初的提案表示不满。因为苹果的提案会传统视频网站和Comcast和时代华纳等有线电视运营商的业务产生冲击。尤其是对于那些拥有大量有线电视台的传媒公司而言，即使是以高价向苹果提供频道内容，也有可能因此降低收入。

虽然在消息人士透露的部分版本的提案中，苹果将向CBS和ABC等广播电视台支付每人每月2至4美元的注册费，而基本有线电视台则会获得每人每月1至2美元的注册费。这高于传媒公司从部分传统运营商那获得的收入。可仍有新问题存在，那就是：单价的提升能否弥补受众减少所产生的损失。

还有一些业内高管担心，由于苹果部分版本的提案不允许在节目中投放广告，因此会对其收入产生影响。据调查数据显示，美国人平均每天收看视频的时间只有两分钟，而收看电视的时间为6小时；在这少量的在线观众中，观众也只能容忍少量广告，而订购或下载行为还可能将广告全部删除。网络电视肯定会削减广告收入。对比之下，据美国市场研究公司TNS Media Intelligence的数据显示，全美广播电视台和有线电视台2008年广告收入共计为434亿美元：“你恐怕不会为了获得另外一个收入流而破坏现有的收入来源。”

FT评论家认为：“苹果的同一条计策很难用上两次。”之前那次指的是苹果通过在可运行软件的iPod音乐播放器上添加iTunes商店，从各大唱片公司的鼻子底下偷走了一块音乐市场。

而这次，视频行业已经得到了预警，并预先进行了准备。包括在线视频网站Hulu在内的多项实验以及各种视频点播服务尝试都在进行当中，这一次苹果将无法悄悄抢得一个逐渐衰退行业的先机。根据美国市场研究公司尼尔森的数据，Hulu已经成为全美第二大视频网站，其今年11月的视频播放量达到6.57亿次。电影租赁公司Netflix正在通过消费电子厂商和视频游戏机制造商扩展其流媒体视频服务的用户群，其合作伙伴包括微软和索尼。

与此同时，有线电视运营商也在积极开发网络电视服务，通过互联网为其现有用户提供电视节目，并希望借此挽留用户。Comcast今年12月15日面向全美推出了最新的网络电视服务，允许注册用户通过互联网访问其所运营的27个有线电视台的部分节目。时代华纳有线以及Verizon无线也在测试类似的服务。

还有一种观点则是针对CBS的。该观点认为，对于CBS这样的全国性免费电视播映商而言，与苹果的合作可能是转播费争夺战中更广泛谈判策略的一部分。

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本文标题：苹果联合CBS迪斯尼推网络电视难夺市场

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