岁末市场IT产品促销火爆，电子书成为商家今年力推的新产品，大量广告频频挤入消费者眼球。电子书吆喝响亮，在本地市场却叫好不叫座：缺失核心技术使得价格居高难下，内容资源也成为瓶颈，成熟的运营模式仍在探索之中。
目前销售的电子书大多指专为看书设计的大容量手持阅读器，可从互联网上购买及下载电子图书。电子书最大特点是e—ink电子墨水技术，其显示屏与LCD屏幕相比无屏闪、对比度高，图像清晰，可视角度象纸张一样可达180度，并且十分省电、可反复写入。
亚马逊率先推出电子书Kindle在欧美销售火爆，随后三星、索尼、富士通也纷纷推出电子书，苹果宣布将在2010年第一季度推出具备电子书功能的平板电脑。全球市场调研公司iSuppli预测，2012年全球电子书显示器出货量将达1830万个，复合年增长率高达161％。诱人的市场蛋糕当前，国内企业纷纷跟进，方正联合卓越推出了“文房”阅读器，天津津科推出“翰林”阅读器，汉王科技声称电子书9月份销量超过索尼，中国移动联合大唐等厂商推出具备TD上网功能的4款电子书，中国电信和中国联通也表示即将推出电子书。日前，台湾200多家软硬件厂商成立电子阅读产业推动联盟，意欲拓展内地市场。
业界动作不断，本地消费者并未积极出手。记者连日在国美、苏宁、顺电等大型卖场看到，各品牌电子书的柜台咨询把玩者不少，但购买者寥寥无几。销售人员表示，目前售出的电子书大多数为单位团购，以礼品用途居多。深圳发展银行的刘锋说：“电子书可以利用零碎时间阅读，但目前售价太高了，先看看再说。”
目前国产品牌电子书普遍售价不低，汉王电纸书售价为1480元—3380元不等，iriver story定价为2249元，而方正电子书“文房”高达4800元。深圳网友纷纷表示，功能相对单一的电子书，售价与笔记本电脑相当，难以让人接受。翰林、易博士、博朗等二线品牌售价虽然在800元—1900元之间，但部分产品没有采用电子墨水技术，阅读文本格式受限，这些不足也难以让人称道。
缺乏核心技术成为国产品牌价格居高不下的主因之一。台湾元太科技上周宣布完成对e—link公司的收购，从而占有全球电子纸显示器市场约9成份额。据了解，每块e—link屏幕价格约为70—80美元，目前国产品牌基本全是选用元太科技的显示屏，产品价格受到制约。
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电子书内容资源
有待“破题”
In—Stat中国分析师刘伯丰表示，电子墨水技术及显示屏约占电子书成本的1／3。硬件成本仅是一方面因素，电子书的内容资源问题亟待解决，亚马逊的成功正是源于丰富的在线图书资源和较合理的收费模式。
2009年以来，国内电子内容提供商与作者之间纠纷不断，各品牌电子书的内容资源均较为有限，电子书厂商与拥有版权的传统出版商合作较少，不少畅销书未能进入电子书的书库，用户的阅读体验受到显著影响。业界人士指出，电子书厂商较难全面处理与各家出版社、作者的版权问题，单一出售产品难以获得较大回报。打造数字出版平台、使电子书成为数字出版发行通道的主力出口，才有望建立可持续盈利模式，从而降低产品售价。
盈利模式不清晰也成为电子书厂商拓展产业链的难题。目前国内的书刊逐本购买付费、图书包月付费等主流模式，加上互联网大量免费内容培养了国内用户的消费习惯，单一付费的盈利方式显然不尽理想。中移动联合厂商打造的G3电子书，尝试采用面向前端的广告主付费，也不被业界看好。
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本文标题：电子书价高难卖 缺核心技术是价格下降主因
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