2009年中关村数码相机市场运行状况年度报告

2009年，虽然受到金融危机的影响，但数码相机市场并未停止产品不断创新的步伐，今年数码相机市场可谓百花齐放，截至年底，约有近200款新品上市，产品中融入了3D、双重CCD、投影等一些新技术。

一、市场概述

但是，今年数码相机市场还传出了另一种不令消费者振奋的声音——缺货涨价频发，首先是受国际大环境的影响，汇率变化引起价格波动，日元升值导致价格上涨。其次，厂商供货不足也是导致涨价的原因之一，在经济危机的影响下，厂商选择了比较谨慎保守的方法，那就是缩减生产线产量。由此引发的涨价是最为直接的，一旦厂商缩减出货量，市场上流通的产品数量就锐减，导致供需失衡。

通过对景气指数、价格指数的监测，中关村价格指数得出以下观点：

1、总体市场走势

• 数码相机景气指数在780点到1400点之间呈不规则性波动走势；

• 数码相机价格指数在83点到91点之间震荡，总体呈上升的趋势；

• 新品上市的旺盛期，3月景气指数创新高1382.69点；

• 缺货、日元升值是主因，4月景气指数跌至最低点785.31点；

• 三大因素导致单反相机缺货价扬，暑期未现采购高峰；

• 热销机型缺货，10月国庆黄金周未迎来消费小高潮；

• 年底降价潮席卷数码相机市场，市场景气好转。

2、重点品牌走势

• 佳能价格指数呈上升趋势，12月相比1月上升7.44点；

• 尼康价格指数在83-87点之间震荡，12月与1月基本持平；

• 索尼后三个季度价格指数一路走高，11月攀升至112.79点；

• 三星价格指数呈下滑态势，第二季度、第四季度降势突出。

二、总体市场走势监测

数码相机价格指数与景气指数走势对比

图1：数码相机价格指数与景气指数走势对比

数码相机价格指数与景气指数走势对比

图2：数码相机景气、规模、获利指数走势对比

中关村景气指数是依据“月规模指数、月获利指数、月人气指数”，形成各级分类月景气指数，从而形成中关村电子产品月景气总指数。

根据景气指数走势反映，中关村数码相机市场的总体景气状况于2009年1月至12月期间，在780点到1400点之间呈不规则性波动走势。最高点在3月份，最低点出现在4月。从走势来看，上半年景气指数大幅震荡，第三季度呈现下滑态势，第四季度有小幅回升，12月份景气指数相比1月份高出119.07点。

根据价格指数走势反映，中关村数码相机市场的总体价格状况于2009年1月至12月期间，在83点到91点之间震荡。最高点在5月份，最低点出现在3月。从走势来看，价格指数总体呈上升的趋势，12月相比1月上升了2.08点。

新品上市的旺盛期，3月景气指数创新高

受春节刺激，2月份数码相机市场迎来销售小高潮，市场景气大幅上涨。3月是数码相机市场景气指数的最高点1382.69，主要因素是：3月是新品的旺盛期，数码相机市场经历一场力度迅猛的换代潮，伴随着各个品牌数码相机春季发布的新品陆续上市，不少品牌多款旧型号纷纷调低价格，数码相机市场关注度再次高涨起来，市场景气也随之上涨。

缺货、日元汇率上涨是主因，4月景气指数跌至最低点

但在4月份，市场景气逆转直下，景气指数下降至最低点785.31。原因在于：一是潜在消费者都抱有“五一促销”的心理，本月多持观望态度；二是部分品牌缺货或停产，其中松下和卡西欧等品牌受此影响较为明显。数码相机出货量减少，价格上涨明显，导致价格指数上涨。三是，受日元汇率上涨、成本上扬等影响，消费者的购买需求萎缩。

到了5月，卖场货源充足，加之“五一”假期与端午节的影响，使得前几月的潜在消费需求在本月有所释放，市场销量开始回升，景气上升。

三大因素导致单反相机缺货价扬，暑期未现采购高峰

从6月开始，市场景气呈现平稳下滑走势。尤其在7月到9月暑期阶段，数码相机热销产品出现缺货涨价现象，单反产品的涨价尤为严重。主要因素：一是暑期购买单反数码相机的消费者增多，市场上有些品牌的热销单反出现了产能不足，货源短缺的情况，导致价格上涨。如佳能热销单反450D、1000D，尼康D90等产品均出现不同程度的缺货。

二是由于09上半年，入门级单反是各大品牌的主推机型，厂商将大部分精力投入此中，而中高端单反的铺货速度略慢，致使断货现象越来越严重，佳能、尼康、索尼等品牌的中高端单反相机都难逃涨价之劫。

三是由于3C卖场大批囤货，为十一黄金周做准备，以防止十一期间断货。使得市场上热销的高端相机货源主要流向了国美、苏宁等大卖场，中关村市场出现货源紧张的现象，涉及到的主要产品有佳能50D套机、尼康D5000单机等。

同时，随着十一小长假临近，消费者都抱有“十一促销”的心理，多持观望态，只是在询价，实际购买的消费者并不多。受此影响，消费数码市场景气指数在9月跌破1000点。

热销机型缺货，10月国庆黄金周未迎来消费小高潮

10月份，国庆黄金周数码市场也没有迎来消费的小高潮。主要是由于各大厂商和代理商休假，导致数码相机市场渠道不畅，再加上这段时期数码市场需求量的激增，最终使得一些热销的数码相机出现了货源紧张、价格上涨的情况。在此影响下，市场销量低迷，造成景气受挫下降。

年底降价潮席卷数码相机市场，市场景气好转

临近年底，市场景气有所好转，尤其是12月份降价潮席卷数码相机市场，使其价格指数下跌至86.43点，景气指数走高。降价原因主要有两方面：一是由于春节将至新品发布在即，一些较早上市的产品降价是必然，当然也有在新品上市前清仓甩货的可能；二是由于每年这个时候圣诞元旦双节将至，各大零售商纷纷进入战备状态，众多促销优惠活动将纷纷出炉，价格出现松动也是合情合理。

三、重点品牌走势监测

以下对重点数码相机品牌的价格走势进行监测。

1、佳能

数码相机价格指数与景气指数走势对比