【IT商业新闻网讯】（记者王小凡 IT时代周刊记者吴飞）2010年元旦前夕，索尼突然在国内市场上推出了一款标价仅为2999元的32英寸液晶电视。这是以索尼为代表的日系电视厂商改变营销策略的信号，也是本土产品逐渐走向成熟和市场潜力巨大的佐证。
索尼，在笔记本、电视、游戏机、MP3等产品方面从来都是以高端形象示人，长期的积累使人们也被迫习惯了日系品牌傲人的地位和居高不下的价格。此次索尼参加“以旧换新”活动竟推出这款型号不到3000元的32英寸液晶电视，有些令业界大跌眼镜，也为在电视业务上不断下滑的索尼带来了实惠。
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这一价格与同款的国产品牌产品价格无几，趁着元旦旺季上海苏宁电器中山公园店每天甚至能卖出40多台。据媒体报道，良好的销售势头让索尼有了再接再厉的动力，索尼还将推出一款仅售2399元的26英寸液晶电视，目前渠道已开始铺货。
2009年8月中旬，海信将其47英寸LED液晶电视降到万元。创维、康佳、TCL方面称将在“十一”前推出全系列LED液晶电视。国产厂家纷纷参与到“十一”黄金周的争夺战中，但索尼依旧高傲。营销策略的失误也让索尼付出了代价。据知情人士透露，去年“十一”期间，索尼彩电在北京国美、大中、苏宁的销量相比前一年同期下降了50%，在上海永乐、国美、苏宁的销量也同比下降了30%。
国产品牌快速崛起给了高傲示人的日系品牌惨痛代价，不少国产彩电企业已经摆脱了外资企业的牵制，开始涉足产业上游。四川长虹宣布，总投资20亿美元建设的我国第一条等离子屏幕生产线于今年1月进入全面量产阶段，TCL集团16日刚刚宣布其8.5代液晶面板线项目正式破土动工，来自本土品牌的巨大市场竞争力不得不令高端的日系品牌放下身价打出亲民牌，如不这样恐将成为市场上的“鸡肋”一般的摆设品。
家电业观察人士刘步尘认为，索尼以往过度偏重其高端品牌形象，制约了其中低端产品线的发展。现在索尼正在对产品策略进行调整，计划用高端产品赚取利润，用低端产品占据市场份额。
去年11月，松下也表示，不再以制造、销售高性能、高价格产品为主。如今的日系厂商开始重视新兴市场关注主流消费者的需求，改变了过去只注重欧美成熟高端市场的策略。
根据市场调研公司DisplaySearch发布的最新预测报告，受到新兴市场对液晶电视需求的强势拉动，2010年全球液晶电视的出货量将达到1.7亿台，其中国内液晶电视的出货量在3600-3700万台，巴西1000万台，印度1800万台。
液晶电视似乎成了家电企业的“救命稻草”。最近两个月LED电视出现爆发性增长，市场表现超出预期。经济下滑使得各个企业不能放过任何一次“补给”的机会，三星、LG、夏普、索尼等品牌纷纷推出新品，国产厂商海信、创维等也加入抢夺战。数据显示，目前市场上LED电视型号已激增到100余款，最近两个月上市的新产品近50款。
3D电视前途未卜，液晶电视市场表现利好，各个家电企业全力为了迅速摆脱经济危机阴影，赢得新兴市场市场抢占份额才是王道。索尼和松下为了避免步日立、JVC、三洋、东芝等兄弟企业落败中国的后尘，放低身价来与国产以及韩系品牌来同盘抢食，这种转变来的不算太晚。
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本文标题：液晶电视低价抢夺战 索尼扭转策略不太晚
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