北京时间1月27日消息，出版商对苹果平板电脑寄予厚望，希望能给他们带来新读者并增加营收，但几乎没有人认为它能够扭转出版业的命运。
投资者和分析师对时代华纳、Conde Nast、纽约时报和新闻集团旗下HarperCollins等出版商的未来持谨慎乐观态度。但他们警告称，苹果平板电脑只是解决读者向互联网流失问题的解决方案的一部分。出版商正在制定包括智能手机和其他便携式设备在内的完整战略。
市场研究公司Magid Advisors总裁迈克·沃豪斯(Mike Vorhaus)说，“苹果平板电脑并非灵丹妙药，只是解决方案的一部分。”他估计，苹果平板电脑将拉动出版商数字业务营收增长10%至20%。
苹果尚未披露平板电脑的几乎任何信息。据悉，苹果平板电脑外观像放大的iPhone，配置10英寸触控屏，将填补智能手机和笔记本之间的市场空白。
推出平板电脑将使苹果涉足由亚马逊Kindle电子阅读器主导的数字出版市场，但分析师表示，苹果平板电脑价格将高达1000美元，这将限制其销量和削弱其影响力。
分析师指出，由于配置彩色显示屏，支持视频播放功能，苹果平板电脑的影响力将超过Kindle，可能像iPod改变音乐产业那样改变出版业。
出版商非常了解苹果iTunes服务给唱片公司带来的损害。iTunes使消费者能购买任何一首喜欢的歌曲，影响了唱片销售。
由于预计苹果将发布平板电脑，时代华纳、新闻集团、Conde Nast、Meredith和Hearst去年12月公布了建立号称“杂志业的Hulu”的数字书店的计划。投资公司麦格理资本分析师本·斯特里奇(Ben Stretch)本周在一次电话会议上说，出版商希望对内容的价格和供应有更大的控制权。
斯特里奇指出，时代华纳和新闻集团可能受益于苹果平板电脑，他们的印刷媒体业务在“股价中的价值基本为零”，苹果平板电脑带来的营收将提振他们的股价。
市场研究公司MediaIdeas本周预测，美国杂志市场将由2009年的390亿美元萎缩至2014年的300亿美元，平板电脑要到2015年后才能推动杂志业的增长。
市场研究公司Outsell分析师肯·多克托(Ken Doctor)说，去年美国报纸广告营收下滑了20%至370亿美元，发行量萎缩了3%至4%。
一名消息人士称，HarperCollins正在就出版电子图书事宜与苹果谈判。据悉，HarperCollins将自行设定图书价格，苹果将从销售额中获得一定比例的分成。HarperCollins未就此消息置评，但分析师称，出版商希望获得比唱片公司更有利的交易。在争夺数字音乐定价权的大战中，苹果占有上风。
出版商并没有将赌注全部押在平板电脑上。Conde Nast去年12月推出了一款面向《CQ》杂志的iPhone应用，价格为2.99美元，今年1月份销量超过1.4万份拷贝，印刷版杂志发行量则高达逾90万份。
Conde Nast消费业务营销部门总裁鲍勃·萨尔伯格(Bob Sauerberg)预计，苹果平板电脑版杂志的广告价格有朝一日将超过印刷版，原因是读者会更多地使用平板电脑等便携式设备，并“冲动”地购买广告中的产品，“短期内苹果平板电脑对出版业影响不会很大，我预计3年后它将推动出版业利润的增长”。
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本文标题：分析：苹果平板电脑不会成为出版业救星
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