电子书可说是当下各国热炒的一大应用。刚刚进入3G时代的中国也跃跃欲试，一时间，电子书从电脑被“挪”到了电子阅读器上，再到了手机上，颇有“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的感觉。且抛开美好的设想不说，让我们将目光转向德国。在德国，电子书数年前就已经出现。然而，这一面市长达几年的应用却始终火不起来，其中的原因究竟如何？近日有专家对其进行了分析，也为别国提供了可供参考的经验。
“品种太少，价格贵，而且知名度不高，”这是国际著名咨询机构普华永道对德国电子书当前状况的一个总体评价。8月30日，在法兰克福图书展览会开幕前，普华永道在法兰克福公布了一份对德国电子书市场的研究报告。分析人士认为，德国图书出版界多年来“自说自话”，对德国电子图书市场，越讲越让人摸不清头绪，而普华永道站在圈子外看这个问题，似乎要客观一点。
这份研究报告指出，尽管目前德国市场上电子书阅读设备不断推陈出新，但大多数德国人对于电子书的概念仍然不是很清楚。该报告认为，虽然德国电子书问题不少，但要不了几年，电子书仍会在德国图书市场上占据重要的地位。
报告认为，电子书在德国图书市场上的处境远不及美国和英国，一个重要原因是电子书数量太少。德国电子书市场只有10万个电子书品种，不及德国图书市场可供书目的8%。能与大部分电子书阅读设备兼容的格式的电子书仅为8000种上下。德国的出版界有人解释这种现象说，德国没有这么多人愿意购买电子书。而实际情况是，互联网上非法制作流传着大量的电子书。据估计，德国《明镜》周刊的畅销书排行榜中四分之一的图书都可以找到所谓的“免费共享版”，这也说明人们对于电子图书的需要还是很大的。但对于电子书版权问题的担心，也让出版商在是否制作出版电子书的问题上望而却步。
阻碍德国电子书发展的另一个原因是电子书定价问题。在德国，电子书与传统纸印图书之间价格相差无几，电子书价格偏贵。目前购买一本畅销书的电子书平均价格为15.5欧元，仅比购买该书的纸印版的精装本节省约3欧元。在德国，畅销书在经过一段时间销售后会再出平装本。而电子书仅比平装本便宜0.4 欧元。报告说，尽管14%的人表示，他们在过去的一年中至少购买过1本电子书，但其平均购价为6欧元。可见，目前的电子书的价位明显高于人们的心理预期。报告认为，德国电子图书的价格定位与读者的期待发生了错位。如果把购买电子书阅读设备的钱算进去，那么，从价格这一因素上来看，电子书根本没有吸引力。而与此同期的美国市场上，电子图书经销商提供的电子图书的价格则远低于纸质图书价格。
电子书阅读器的销售无疑是电子书发展的一个推手。估计目前德国仅有5万到8万台电子书阅读器在读者手中使用。报告认为，要想电子书快速发展，电子书阅读器首先必须降价。目前在德国市场上这一趋势已经开始。同时，现在的电子书阅读器还必须增加其他功能加以补充，例如彩屏和无线上网功能。
德国电子书发展滞后，还因为很多人对它并不了解。在随机抽查的1000人中，一半以上的德国人不知何为电子书；仅有五分之一的人知道什么是电子书阅读器。
报告坚信德国电子书市场将迎来快速发展时期。它估计，虽然德国今年畅销电子书的营业额大约只有2000万欧元，仅占图书市场份额的6.3%。但大约在2015年，仅畅销的消遣和文学类的电子书的营业额就可达3.5亿欧元。
然而，即使长期来看，电子书也不可能将传统的图书排挤掉。
专家警告说，德国图书业面临国际竞争的威胁，稍有不慎，有可能错过电子化带来的机会，因此建议，德国应尽快出台适当的电子书发展模式，否则，国际电子书业巨头及谷歌、苹果等大公司的涌入，将会使本土电子图书业空手而归。
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本文标题：德国电子书为何长年不火
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