10月10日国家新闻出版总署发布了《新闻出版总署关于发展电子书产业的意见》（以下简称“《意见》”），为迅速发展的电子书行业建立准入制度，对从事电子书相关业务的企业将实施分类审批和管理。如果说《意见》的出台成为国内电子书产业一大利好，那么Kindle决定暂不进入中国市场，则令国内电子书厂商可以长出一口气。
政策出台
国内最大的电子书企业汉王科技的股价在《意见》出台第二天涨停，这似乎是对于这一利好的最佳回应。那么《意见》到底将给国内电子书行业带来什么？
长期以来，国内电子书企业一直面临着硬件设备市场的竞争压力。专注电子书产品的包括亚马逊Kindle等国际竞争者，和来自苹果iPad等非专业级产品的竞争压力也不言而喻。实际上，从硬件角度看，这些产品都各具特点。Kindle有专业级图书应用，有与电子图书配合销售的亚马逊营销模式，而国内却没有形成相配套的产业链条；而iPad等平板电脑，则一经推出就受到热捧，从一定程度上抢夺了电子书市场的用户，专业电子书更加显现出相对小众弱势的地位。
从价格上看，国内电子书价格区间居中，类Kindle产品相对低价，而iPad等平板电脑则相对高价，国内电子书硬件设备终端竞争更趋激烈。
内容为王？
困扰电子书产品的除了硬件，就要算是内容了。
说到内容，版权，就是最不容忽视的问题。版权纠纷一直困扰着电子书市场，没有一个合理的法律条款，这个困扰将会持续下去。一边是弥漫在各大电子厂商间的硝烟，他们为了争夺日益兴起的电子阅读器市场，群雄逐鹿；一边，各大电子阅读器生产商与传统出版社、作者之间的战火也在不停燃烧。“剪不断，理还乱” 的电子书版权问题，被有人形象地比喻为一本“糊涂账”。
但是从长远来看，内容养终端的模式将是电子书发展的一个关键点，这一点连汉王也不否认。“内容是汉王最关心的事情。”在今年9月举行的电子书高峰论坛上，汉王科技董事长刘迎建对市场发展方向做出了这样判断。而作为汉王的竞争对手，盛大文学CEO侯小强也同样表示，“长远来看，毫无疑问，肯定是内容为王”。
Kindle不来
相比各类纸质书，电子版图书和网络文学只能算是新兴的内容产品，不过，正是这些新事物在促进电子书产业的发展。从国外的经验看，Kindle依靠着亚马逊提供的丰富的电子阅读资源和免费的无线网络，为电子书造就了一个图书投递系统。当然Kindle的消费市场也因此成功建立。
前一阵子，有传言称Kindle将要进入中国市场，连中文名字“金读”都已经起好。这让本来竞争就已近白热化的国内电子书厂商不禁又捏了一把汗。然后，好在Kindle近日表示，短期内不会涉足中国市场。少了外来强手的竞争，国内电子书厂商也就暂时松口气。
在Kindle来华之前，国内电子书厂商还有机会在自己的土地上争得龙头的地位，加上政策的出台，让这个平台更加健康发展。
同时，手机阅读无疑也在觊觎电子阅读市场这块大蛋糕。中国移动5.4亿用户量，对于任何一个出版商而言，都将是难以拒绝的合作伙伴。由此看来，没有足够的实力，电子阅读市场这块蛋糕迟早将被潜伏的对手所瓜分。
如此看来，国内电子书厂商各自为战似乎不是好选择，联手或是共赢才是唯一出路。有Kindle、类iPad产品、手机阅读等等实力不容小视的对手潜伏，电子书市场的变化多端可想而知，而混沌中的中国电子出版市场正需要形成一股合力。
谁将主宰电子书市场的未来，我们拭目以待！
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本文标题：政策利好与Kindle缺席 中国电子书混战谁将称王
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