11月12日消息，据国外媒体报道，苹果的移动广告服务iAd给竞争对手带来意外效果：通过提高广告主对移动广告的兴趣帮助对手提振业务。
苹果7月份发布iAd时，尤其是宣布联合利华、尼桑等大广告主将在iAd投放100万美元广告费后，部分业界人士担心他们的移动广告业务会遭到苹果蚕食。但他们发现iAd使得大广告主更加关注移动广告，现在苹果进入该市场还有助于他们提振业务。广告公司Sprout CEO加内特·威廉斯说，自苹果公布iAd以来，该公司的询盘电话增加了约3倍。
据市场研究公司eMarketer称，移动广告直到最近在251亿美元的美国网络广告市场上只占很小一部分。Google在第三季度财报分析师电话会议上表示，移动广告业务每年带来10亿美元营收。随着苹果涉足移动广告市场，促使广告主增加了移动广告支出。广告巨头阳狮集团移动业务掌门Alexandre Mars表示，苹果与大型广告主的合作有助于提高整个移动广告产业的声誉，在吸引大型广告主方面，其他移动广告公司的吸引力都无法与苹果相比。移动广告公司Mobext董事总经理Phuc Truong说，增加的移动广告支出不仅来自其他形式的数字广告业务，还来自传统广告业务。
竞争对手提供相似的服务，满足对iAd不满的广告主的需求。许多广告代理公司和广告主都认为苹果移动广告服务价格过高，为Google、Medialets、Crisp Wireless、4INFO等通过降低价格，扩大业务提供了机遇。消息人士称，由于苹果对广告创作控制严格，广告主的iAd广告常常不能及时发布。移动广告公司Medialets得益于奢侈品牌夏奈尔放弃iAd广告的计划。Medialets称，苹果只通过iPhone应用发布iAd广告，Medialets等移动广告公司还能在iPad和其他设备上发布互动广告。Crisp Wireless CEO波利斯·弗雷德曼表示，自iAd发布以来，该公司业务量增长了30%至40%。Crisp Wireless的广告客户包括戴尔和丰田。
但苹果对其他移动广告公司的威胁同样存在。Mobext的一家客户已经与苹果签约。苹果最近在日本推出iAd业务，并计划很快进军欧洲市场。据悉，苹果通过增加员工、缩短广告创作时间、放宽控制等措施提高了iAd业务的竞争力。业界人士认为，尽管目前iAd广告只出现在iPhone应用中，但出现在iPad应用中只是个时间问题。
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本文标题：苹果iAd产生意外效果 提振对手业务
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