据市场机构清科研究中心发布的最新数据显示，2010年第三季度中国电子阅读器市场销量达24.95万部，相比于2010年第二季度的23.12万部，增幅为7.92%，全年预计有望达到100万台以上。现今，在版署意见加资质授权新政的规范下，电子书整个产业链已呈现出清晰的发展局面，即在电子书终端市场的激烈竞争下，其源头“电子书内容”的重要性日趋可见，成为电子书产业新一轮争夺战中商家必争之阵地。
内容竞备战之各路商家“竞争力”
业内主流电子书内容运营商番薯网、盛大文学等纷纷整合产业链条，发力终端设备。全球最大的数字图书门户方正番薯网在版署意见颁发前夕，貌似已经觉察电子书产业的剧烈变革。先是以内容资源创新合作的模式，大力度邀请知名作家梁凤仪、明星作家伊能静等入驻番薯网开设电子书房，“以凤引蝶”的形式吸引众多出版机构和作家纷纷联姻番薯网。后是于10月上旬，惊爆推出番薯Yambook自有品牌阅读终端，便利服务番薯网新老用户，再一次震动电子书终端市场。集内容、终端、新政利好于一身的番薯网在新一轮竞争中，其竞争力颇具杀伤力。
盛大推出电子书Bambook，则以低价策略迅速打通终端市场，为大众网友的网络文学“根据地”盛大文学，创造了良好的输出终端。与此同时，在内容运营商的备战过程中，一股新势力也正悄然加入，有媒体称国内最大的在线图书销售商当当网今年年底也将推出电子书服务，以其多年销售纸质图书的口碑影响力，必将引发电子书产业的不小震动。
内容竞备战之“质与量”
电子书终端市场在新规的准入制度规范下将优胜劣汰，但是内容呢？有业内人士分析，在国内电子书内容体系中，目前流行的网络文学等适合相对单一的读者群，难以独撑未来电子阅读的主流市场。电子书付费下载阅读与免费不同，读者不再是为消遣，付费追求的是品味和深度阅读带来的享受。有品质、有价值的电子书内容将是未来内容竞争的核心。
“畅销书、学习考试等专业类图书以及一些知名作家的经典小说，在番薯网每月的销售排行榜、点击排行榜中均位居前列，由此可见，真正付费下载电子书的用户特征偏向于都市白领、大学生群体，他们习惯于下载电子书来休闲阅读和学习充电。还有一部分网友则偏爱经典小说，有些小说市场上纸质版本已经买不到，像知名作家梁凤仪的系列经典作品，有网友全部购买就是为了收藏起来慢慢品读。”番薯网负责人表示。
电子书产业的竞争归结到底是内容的竞争，而内容的竞争归根到底则是质量的竞争。正如北大文化产业研究所出版中心主任陈黎明所述：“电子书阅读器整体价格下降，看似让消费者得到了实惠，但实际上要看到，电子书市场最终的核心竞争优势仍然在内容方面的竞争，就算消费者能很便宜买到电子书终端，但没有丰富而精彩的内容，仍然无法促进这一市场持久发展。”
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本文标题：电子书行业竞争残酷 内容成商家必争之地
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