【IT商业新闻网讯】（记者 吴雨）据媒体报道，目前彩电市场表现低迷，而国内彩电巨头TCL公司海外国内均有不利消息，3个季度亏9亿，股价大跌。11月29日至12月2日，TCL集团主席李东生连续增持200万股，TCL多媒体股价仍然跌2.45%，投资为何如此不看好TCL？这种情况会是暂时的，还是长期的？还有分析师声称，TCL已经没有主动投资者，甚至中国彩电股已经被人遗忘了。中国彩电业务有这么萧条吗？积极进军高管智能手机、平板电脑领域的TCL，能否实现重生？《IT商业新闻网》就此采访了消费行业电子专家王斌（笔名磐石之心）。以下为整理后的访谈记录：
受制面板产业 中国彩电无解
IT商业新闻网：有分析认为，国内彩电企业正面临成本上升、外资挤压以及OEM订单减少这三大压力的内外夹击彩电业再陷低迷，进入亏损或微利时代。而李东生比较喜欢说海外市场、国际化，但TCL最近又不幸遭到巨额索赔，TCL将如何克服这个难题？还能否重生？
消费电子行业专家王斌（笔名磐石之心）
磐石之心：由于当前中国彩电企业集体遭遇无面板危机，三星、索尼、夏普等外资企业控制着上游面板产业，英特尔、Google等企业控制着芯片和软件产业。彩电企业基本上成为完全的制造者角色，说白了就是为外资品牌打工。这个时代已经进入了知识产权之争的时代，依靠专利和技术可以获得更丰厚的利润，而制造只是赚取辛苦钱。不仅是TCL面临如此困境，这是所有中国彩电企业的共同困境，并且无任何可以解决的途径。
在CRT时代，中国彩电企业曾面临同样的困境，在国外遭遇反倾销、知识产权官司，但是那个时候彩电市场增量巨大，彩电企业仍然可以靠量和价格战取胜。但是在平板时代，彩电80%的成本是面板，所以外资彩电企业可以直接操控面板价格，让国产彩电无利可图，并可以大幅的降低自己的成品价格，甚至主动发起价格战。
IT商业新闻网：TCL解释过亏损的原因，说TCL多媒体方面解释称销量未达目标；激烈的市场竞争及中国及欧洲市场清理LCD电视机库存导致毛利率下降；重组费用过高，等，现在这些情况有没有改观，TCL重组的效果是否已经收到？表现在哪里？
磐石之心：TCL前期在欧洲市场的盲目扩张无果的情况下，必然要实施重组，可能很多人都记得明基收购西门子手机的遭遇，在欧洲市场的重组成本极高，特别是雇员的善后，是一笔巨款，明基都因此被从品牌厂商打回OEM，TCL因此利润受损实属正常。
IT商业新闻网：09年整个行业盈利情况大幅高于往年，主要是受惠于“家电下乡”和“以旧换新”两大鼓励政策。但是TCL3个季度亏9亿，您认为TCL在战略上存在哪些失误？
磐石之心：TCL正在大幅投资液晶面板生产线，通过购买韩国的液晶面板技术想从中国彩电更新换代中获益，并解决无面板之痛。但是面板投资大、风险大，而且技术方面还基本上需要外资企业的技术授权，京东方在液晶面板上的亏损就可见一斑。而且目前，三星等企业也准备在中国建设合资面板生产线，面板市场的饱和无疑会影响到利润，而且至今TCL液晶面板生产线还处于建设之中。这个战略决策是否正确，还有待考证。
IT商业新闻网：随着“家电下乡”、“以旧换新”等政策效应的递减，加之明年房地产市场也会相对平淡，彩电市场不会出现整体的高速增长，那么在这种背景下，TCL电视能否通过家电下乡来扩大销量？
磐石之心：家电下乡是国产彩电获益的有效手段，也必将成为TCL的一项重要战略。
TCL成为中国苹果？
IT商业新闻网：李东生先生说，中国现在很难产生谷歌微软这样的企业，但是中国是有机会产生像苹果，三星这样的公司，这样的公司必须在基础技术研发方面做很大的投入支撑你的自主创新能力的提高，所以TCL集团层面建立工业研究院，您认为TCL能否成为苹果三星？需要多长的时间才能成为三星那样的企业？
磐石之心：首先应该肯定TCL注重研发的做法，这也是未来企业竞争的关键，前几天马化腾发表8条互联网论纲中就提到从渠道之争到知识产权之争，这是未来任何行业都面临的问题。但是中国彩电企业在技术积累上的落后，并非是短时间内可以赶上的。比如，液晶屏无法跨越三星、索尼、飞利浦等公司的技术壁垒，只能在液晶模组上动动脑筋。而软件方面，中国彩电企业乃至中国企业都无任何话语权。嵌入式芯片仍然是ARM、英特尔把控。彩电企业搞真正有价值的研发很难，而且我们的企业没有足够的资金和实力坚持做研发。
IT商业新闻网：TCL之前比较关注互联网电视，之后又承认互联网电视战略失误，但是谷歌三星索尼都在研究互联网电视，您认为互联网电视现在在中国有市场吗？如果TCL互联网电视出海，又能够拼得过洋品牌吗？
磐石之心：在互联网电视方面，TCL率先推出互联网电视以及Google操作系统的电视，但是互联网电视的巨大投入很难获得回报，因为价格高于普通平板20%，而实际用途又寥寥无几。此外，搞互联网电视的同时，还要投入到内容、网站、应用等方面，这些又不是家电企业的强项，并且至今互联网电视应用仍无多少消费需求。这些巨大的成本投入都很难尽快获得回报。目前，并非TCL一家这么干，几乎所有国产彩电都蜂拥做互联网电视，创维、康佳、海信、海尔都在这么做，基本模式相似，无差异化。
IT商业新闻网：现在三大运营商都在大力发展3G，终端方面千元以下智能手机，甚至700元以下智能手机纷纷应运而生，但是也有人认为，这些终端性能差利润太低。那么TCL能否跟上这股热潮，通过规模效应来获得客观的收入？另外，苹果iPhone的高利润让TCL心动，TCL也想进军高端手机，您认为TCL有高端智能手机的技术吗？他的核心竞争力何在？
磐石之心：目前，国产手机基本依靠与运营商合作做大销量，然后获得运营商补贴生存，在国内零售市场份额已经低到让人咋舌的程度，此外还依靠出口低端机获利。推出700元以下的智能机也并不是某一国产手机企业说了算，而是联发科、展讯、瑞芯微等这些芯片方案提供商说了算。而且要想做好低端智能机必须要拥有更强的硬件和软件研发能力，优化系统，否则这个价位的智能机用户体验会极差。高端智能机方面受制于品牌，消费者不可能花同样的钱购买国产品牌的高端智能机。当然，TCL在互联网手机上的决策，我一直认为是非常正确的，因为很好的把握住了feature phone用户的迫切上网需求，这块可以做的更深，更好。
IT商业新闻网：苹果iPad带动了平板电脑热潮，近期TCL就发布了一款7英寸Android2.1触摸屏平板电脑。业界有观点认为iPad的成功不等于平板的成功，您认为TCL推出平板是正确的选择吗？Android平板阵营能否抗衡iPad（有人说Android触控技术还比不上苹果iOS）？在苹果和传统PC厂商的包围下，您认为TCL平板应该如何突围？
磐石之心：推出android平板电脑也只是企业的占位行为，毕竟面临很大的投资风险，推出产品并不意味着可以正式上市销售。目前，平板电脑的硬件和软件，以及应用等产业链都不完善，盲目的大规模推出平板电脑会是一场灾难。我倒是感觉山寨企业的平板电脑或许可以给国产品牌做实验，培育用户习惯。挑战ipad永远都是空话，因为没见过苹果的任何一款产品遭遇到谁的挑战。
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本文标题：磐石之心：挑战苹果ipad永远都是空话
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