虽然面临苹果iPad以及一些智能手机厂家的搅局，但亚马逊Kindle电子阅读器本假期季的销量非常强劲。
据国外媒体报道，亚马逊公司近日声称，Kindle上的电子书销量在圣诞期间打破公司记录，第三代Kindle电子阅读器为其最为畅销的产品。不过，该公司拒绝透露Kindle阅读器及电子书的具体销量数据。
据悉，第三代Kindle有两个版本，一个版本只支持WiFi连接，另外一个版本支持3G和WiFi连接。前者售价139美元，后者卖189美元。亚马逊曾披露过Kindle销售细节。今年10月，该公司称，7月份推出的新版Kindle其销量已经超过了2009年第四季度所有版本Kindle的总销量。
路透援引分析人士的话说，像Kindle以及Barnes & Noble的Nook等电子阅读器产品能够经受得住来自平板电脑的竞争，因许多读者更喜欢使用专门设计用于阅读的电子设备，“客户们称用LCD平板产品来玩游戏、看电影及网络浏览，用Kindle来阅读。”业内人士认为，Kindle更适合阅读，iPad在光线充足的室外环境中显示效果不够好。
亚马逊创始人兼首席执行官杰夫·贝索斯表示，第三代Kindle的价格只有139美元，这意味着苹果iPad等平板电脑的用户还会再购买它。Lazard Capital分析师 Colin Sebastian重申了亚马逊“持有”评级，他表示，亚马逊的市场份额近几年一直在增加，而且运营利润率在改善，自由现金流也在增长。
两位熟悉亚马逊销售预期的人士称，今年亚马逊Kindle电子阅读器的销量可能超过800万部，至少比分析师的平均预测高出60%。
不过，到目前为止，亚马逊在电子书销售方面并没有得到多少好处。亚马逊一直依靠出售低价畅销电子书以吸引顾客，但令人沮丧的是，美国电子书市场规模仍然很小。数据显示，只有一成左右的美国成年人购买过电子书。2010年美国电子书市场为10亿美金的规模，仅占其大众图书市场的10%，
另据DIGITIMES分析师预测，明年一季度电子书阅读器的价格可能下探至99美元。看起来，亚马逊由终端硬件生产商向数字出版平台服务商转型之路并不平坦。
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