2010年初，IT业界最被寄予厚望的概念莫过于电子阅读器，这从汉王科技创业板上市后的一路飙升就可见一斑。然而，横空出世的平板电脑将热点迅速转移，虽然在很多人看来，两者并没有本质区别，但市场还是对两者作出了不同的反应。受环境、价格等多方面因素影响，2010年电子阅读器全年销量低于之前太过乐观的预期，而IPAD则从质疑声中一路走来，跌破了很多市场观察家的眼镜。最新的分析预测，2011年电子阅读器价格或将持续走低，部分中小终端厂商将退出电子阅读器市场的争夺，或转型进入平板电脑市场。
可以预见，2011年无论对于电子阅读器，还是对于平板电脑来说，都是至关重要的一年，到底谁会在这场竞争中胜出？作为消费者的您，在做选择的时候，又会倾向哪一方呢？
走过电子阅读器“元年”
在亚马逊Kindle的成功榜样之下，电子阅读器突然成为数码市场的香饽饽，2010年，有近百家企业公司号称要进入这个市场，电子阅读器市场展开了激励的竞争。上半年开始，整个电子阅读器市场就呈现快速启动的态势，年中上海世纪出版社、《读者》杂志社等内容提供商也纷纷推出自己的阅读器终端，中国移动在手机阅读业务商用的同时也推出TD版定制阅读器，至此，产业链不同环节间的激烈竞争使得市场规模保持增长。临近年底，盛大推出电子阅读器Bambook，999元的定价首次将国内主流电子书阅读器的价格拉进了千元以内，评论认为电子阅读器开始真正步入平民时代，此举也迅速引爆了市场的热情，电子阅读器销量出现“翘尾”行情。
根据中投顾问最新发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》，2010年国内电子书阅读器全年销量破百万，达到 103.49万部。 2010年第四季度电子阅读器销量达到30.51万部，相对于第三季度24.95万部的销量而言上升趋势较为明显，增幅高达 22.28%。资料显示，2010年第四季度国内电子阅读器销售格局略微有所变动，汉王销量仍居首位，盛大以单款产品销量跃居第二位。得益于精准的市场地位，线上线下齐发力，盛大Bambook第四季度销量实现了大爆发。另一方面，盛大也开始全方位布局云中书城，除加强内容合作外，还考虑布局搜索引擎，以期在未来用户对电子书的访问接口抢得先机。中投顾问研究总监张砚霖分析认为，盛大的“崛起”预示着电子书产业内容地位重要性日益突出，下阶段盛大仍将是最具爆发力的电子书品牌。
创投研究机构清科研究中心1月6日也发布相关报告，数据显示，汉王2010年电子阅读器销量达70.49万部，约占总市场份额的70%左右，行业地位遥遥领先。而盛大倚赖精准定位占据着电子阅读器终端市场的第二把交椅。报告称，作为推动中国电子阅读器产业发展的主要力量，汉王一直蝉联各品牌电子阅读器销售榜首，但数字出版业的快速发展将给电子阅读器市场带来多重变数，未来何者胜出仍未有定论。
事实的确如此，看似格局明朗的市场可能因数字出版的崛起而发生改变。从价格战的兴起到内容资源争夺战的方兴未艾，电子阅读器市场在2010年热闹收官的同时，也在酝酿分化趋势。遵循“短期看终端，中期看平台，长期看内容”的数字出版市场发展规律，不少业内人士认为，2011年电子阅读器市场面临盘整行情。
分析认为，随着国内电子书市场规模的逐渐扩大，汉王一家独大的局面将有所改变。下阶段我国电子书产业的发展重心将逐渐由终端阅读器转移到内容资源领域，传统出版社所掌控的内容资源将成为各电子书企业争夺的热点，未来内容资源掌控者必将主导整个电子书产业的发展。
而实际上，随着市场竞争加剧和硬件暴利时代终结，内容资源的重要性日益凸显。专业人士认为，盛大文学等内容运营商纷纷整合产业链资源，进军终端市场，快速吸引了众多用户关注，充分显示出内容资源在竞争中的威力。随着产品价格进一步下降及行业监管力度加强，单纯以硬件产品为主业的厂商将面临越来越大的压力。盛大文学全新打造的云中书城，是目前全球最大的中文正版数字书城。累计超过730亿字原创文学内容、近400万部版权作品、1000余种电子期刊杂志，200多家传统出版社、200多位中国当代传统作家和编剧、136万名盛大文学旗下作家辛勤写作，每日新增1亿字。云中书城将为Bambook读者带来数字时代全新的阅读体验。
易观国际的研究认为，尽管明年会有新的电子屏幕、彩色屏幕电子阅读器问世，但是受以下三方面影响，整体市场销售增速有所放缓。首先，新闻出版总署仍会陆续进行数字出版相关牌照的发放，在对盗版网站没有惩罚措施、电子书标准出台之前，内容版权仍缺乏一定的保护机制，影响终端销量增加。其次，终端利润逐渐摊薄，终端养内容的模式受到一定挑战，但用户付费模式仍未成型，内容平台运营成本加大，一部分中小终端厂商有可能在2011年被盘整出局。第三，用户进行付费数字阅读的习惯仍在培养中，从用户层面，阅读量降低，阅读形式较为多样，手机阅读的普及填补了一部分浅度阅读用户的阅读需求。对于一部分深度阅读用户来讲，较为低廉的纸质图书也影响其对电子阅读器的需求没有被激发。研究预计，2012年初左右，伴随政府对盗版网站打击力度的加大，电子书标准的出台，电子阅读器市场环境将得以改善，后续伴随用户对电子阅读器认知的提高，低价终端会带动电子阅读器市场销量进一步提高，预计到2013年销量达到360万台。
易观国际分析师孙培麟预测，2011年对于电子阅读器市场发展较为关键，电子阅读器价格将持续走低，在价格战兴起、上游屏幕仍处于垄断的市场背景下，终端利润空间逐渐遭到摊薄，中小厂商没有其他盈利业务作为支撑，恐将退出市场。“电子阅读器市场正在经历一次盘整，部分中小厂商可能在2011年选择退出或者转战平板电脑。 ”孙培麟认为，平板电脑具备多元化需求，有一定利润空间且市场门槛较低，中小电子阅读器终端厂商存在转型机会，可以将现有资源进行重新组合、进入平板电脑市场。 上一页1 2 下一页进入论坛>>
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