据专业知识网络公司Knowledge Networks针对205位iPad持有人和用户进行的一项调查显示，iPad距离成为“第四屏幕”和内容提供商的新的收入来源仍然有很长的路需要走。该调查发现，早期的iPad使用者并未表现出独特的消费行为：在被调查的前七项活动中，有六项是人们非常熟悉的，如网上冲浪和处理电子邮件。
该报告还发现，76%的用户每周使用iPad的时间至少在五天以上，而55%的受访者表示每天都使用该设备。
但这些用户将免费上网的心态带入iPad，只有一小部分用户愿意为内容付费。这种趋势非常值得关注，因为iPad的广告支持媒体模式不同于其他媒介形式——iPad用户必须注册，通过付费墙提供更多的个人身份信息。与此同时，用户只能通过苹果公司购买其iAd广告产品，从而创造了一个完全不同的广告生态系统。这种模式被业内分析人士密切关注。
KnowledgeNetworks的集团客户总监兼副总裁大卫·泰斯(DavidTice)指出：“早期用户目前把iPad当作一种互联网设备。媒体公司和其他内容提供商不能想当然地认为iPod用户的消费习惯，如付费购买该设备所提供的内容，能够立即出现在iPad用户身上。根据针对早期用户群的调查，我们发现iPad用户更倾向于广告支持的模式，而非付费购买内容的模式，其比例约为6:1。因此，目前愿意付费购买内容的消费者只是其中的一小部分。”
讽刺的是，在iPad上收看电视节目或电影的用户得知这一信息途径通常是一些由YouTube、Netflix和Slingbox的服务中出现的应用程序。而最常见的信息来源——口碑却排在这一调查的第二位，仅排在很少提及iTunes的电视网络应用程序之前。
这项研究还显示，70%的iPad所有人/用户已经开始在这一设备上阅读电子，61%的人订阅了电子杂志或期刊，另有51%的受访者表示收看网络电视节目。然而，在表示愿意额外付费购买适合iPad的杂志或电视节目版本的iPad用户中，只有13%的已经开始付费购买相关内容（如杂志订阅）。
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