2月18日消息，苹果负责全球零售业务的高级副总裁罗恩•约翰逊近日透露，苹果第五家直营零售店（Apple Store）将于今年夏天在上海开张，其规模将超过现有的4家店面。他同时强调，苹果此前公布的近期要在中国开设25家店面的目标不会变，为了更好适应中国用户需求，店面规模会比原计划扩大，地域范围也会扩展，所以此前公布的2011年年底计划完成时间点会有所延长。
目前苹果在中国共有4家直营零售店，分布是北京的三里屯、大悦城，上海的浦东、香港广场。三里屯店建立于2008年8月，其中后三家都是2010年下半年开设的。
苹果公布的上季度（2010自然年第四季度）财报显示，包括香港地区和台湾地区在内的大中华区，销售业绩达到26亿美元，同比增长4倍，几乎达到了2010财年的总和。这其中直营零售店的贡献功不可没，苹果首席财务官（CFO）彼得•奥本海默（Peter Oppenheimer）透露，中国的四家直营零售店是苹果全球范围内客流量和营收最佳的店铺。
在2010年2月的年度股东大会上，约翰逊就承诺将在2011年底在中国建立25家直营零售店。此次约翰逊再次强调25家店面的目标不会变，但完成计划的时间点可能会延长。这是因为中国用户的热情和市场潜力让苹果更为重视每个店面的规模和设置。约翰逊称，目前在中国的四家零售店合计日均客流在4 万人左右，是全球平均值的四倍。这促使苹果加大原计划的店面规模，让每个苹果店能更好地满足中国用户需求。
苹果公司公关负责人告诉搜狐IT，将于今夏亮相上海的苹果店规模将超过此前的4家，成为中国最大的直营店。她同时透露，不只是店面更大更好，在苹果的直营零售店扩展计划中，地域也不会限于北京、上海这些一线大城市，而是会向二三线城市扩展，覆盖更多地区，让中国消费者更好地获取苹果产品和服务。
苹果近期在中国零售市场的进行了全线拓展，除了实体的直营零售店增加，2010年10月27日Apple Store苹果在线商店（apple.com.cn）正式落地中国。2月16日，天音通信控股股份有限公司也成为苹果公司在中国的指定授权分销商。
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