最新调查发现，苹果CEO Steve Jobs（史蒂芬 乔布斯）如果离开苹果公司并不会对消费者的购买意向产生实质性影响。 加拿大皇家银行资本市场（RBC Capital Markets）和市场研究公司ChangeWave 在1月31号至2月9号间共同对3091名消费者进行了一项调查。该调查询问受访者：如果乔布斯离开了苹果公司，他们是否还会继续购买苹果产品。结果显示，93%的受访者表示他们将继续选择苹果产品。在2008年也曾有过一项类似的调查，在那次调查中有18%的受访者表示，如果Jobs离开苹果公司他们将不再那么喜欢苹果产品了。
分析师Mike Abramsky称，该结果显示出苹果公司本身比其CEO更有魅力。也许是受到2009年苹果COO Tim Cook成功运营苹果公司的影响，如今一些消费者或许更希望一个没有Jobs的苹果公司。 在上一次Jobs因健康原因离开苹果公司后，该公司股价上升了144%，收益增加了20%，并且出货2500万台iPhone。
今年一月份乔布斯再次宣布“无限期”病休，但仍然保留CEO职位，投资者们关心在没有乔布斯掌舵之下的苹果是否还能保持增长，但是更多华尔街的分析师们相信苹果已经准备好了一些优秀且具有相当资质的“替补”管理人才带领苹果继续向前。 Abramsky表示，新调查显示了近几年消费者已经逐渐接受了苹果进入了“转型期（如果没有乔布斯的苹果）”这一事实。在最近三年，苹果品牌本身的包含创新理念已经深入人心，其高端优质的产品定位以及强大iTunes/App Store生态圈的影响力甚至超越了苹果这位灵魂人物。
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