为了赢得18-25岁的“苹果一代”——用着iPod和iPad长大的年轻人的赞赏，联想拟1亿美元发起新一轮广告攻势。虽然在年轻人心目中建立品牌形象很重要，但直接叫板果粉能否有效，业界为联想的“行动”感到担忧。

【IT商业新闻网讯】（记者 雷霆）4月29日消息，据国外媒体报道，为了赢得18-25岁的“苹果一代”——用着iPod和iPad长大的年轻人的赞赏，联想拟1亿美元发起新一轮广告攻势。业界认为，这意味着联想正面叫板苹果，从智能手机、平板电脑和PC领域，全方位拉拢“果粉”叛逃到自己的旗下。

据悉，联想将于5月份在美国启动新一轮广告攻势，投入约1亿美元，形式包括网络、电视、户外广告牌等，广告的核心理念是：联想的产品是为“行动者”准备的工具。

今年1月份，联想与阳狮集团旗下的盛世长城（Saatchi & Saatchi）共同开发一组全新的广告。这些广告的核心是“行动”，即强调联想产品是为“行动者”创造的产品。其中一部30秒广告展示了电脑屏幕上闪烁的指针、煤气灶上的火苗和正在削尖的铅笔。旁白说，“世界不会自己向前”，而是需要“行动者，那些修补、建设和创造的人。”

广告上的宣传词这样道：“我们为你们生产工具，你们让这些工具行动起来。”在一个户外数字广告牌中，联想展示了一个360度活动的摩托车笔记本装置图片，并且提供了笔记本的配置细节，强调了该产品具有的高性能。

联想首席营销官大卫·罗曼

联想资深副总裁兼首席营销官大卫•罗曼（David Roman）表示：“在品牌营销方面，最困难的事情是改变观念，联想在美国消费者中的品牌认知度还很低。”

凭借着从IBM手中收购的ThinkPad品牌，联想已经在美国市场获得了一定的认知度。但盛世长城首席战略官克劳汀·契弗表示，该公司仍然需要提升品牌认知度，并获得更多消费者的认可。

联想2005年收购了IBM旗下的PC部门，获得了ThinkPad品牌，新广告将突出一些新产品，包括联想ThinkPad X1，这是一款试图与MacBook Air竞争的纤薄笔记本。

联想最新ThinkPad X1广告重点是行动

业界认为，这意味着联想正面叫板苹果，从智能手机、平板电脑和PC领域，全方位拉拢“果粉”叛逃到自己的旗下。

罗曼称：“我不认为当今世界有哪个科技品牌能忽视年轻人市场。”虽然在建立品牌形象很重要，但直接叫板果粉能否有效，业界为联想的“行动”感到担忧。ThinkPad原本作为商务品牌，联想用来和苹果消费品比拼，的确需要扭转品牌形象。此前，有消息称，联想计划开发ThinkPad平板电脑。

从平板电脑角度，水清木华研究中心总经理余杰认为，国内厂商要找准定位，首先忌讳大而全，叫板iPad。其次，Android平板电脑还不成熟。余杰指出，如果不是全球一流的大品牌，就不要试图去做iPad那样的产品，功能多而全，自己建一个软件商店，搞开发者大会等等。

余杰认为，苹果近7万种应用的支持，超高的性价比，造就了iPad的绝对领先地位。其他厂商突破口就是专用和行业市场。一是政商用平板电脑，二是学生用平板电脑，三是老年人用平板电脑。

此前，联想方面也曾表示，不会在中国以外的市场和苹果硬拼。

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本文标题：联想1亿美元广告拉拢果粉 专家称不应盲目叫板iPad

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