汉王领跑降价亚马逊Kindle 3降至千元以下

5月26日消息，昨天，搜狐IT在中关村卖场了解到，亚马逊Kindle3的售价已经跌破千元，多个鼎好电子书卖家报出了900元的售价。游走在“价格之争”和“模式之惑”边缘的电子书市场，其经营者的压力越来越大。

价格之争汉王率先降价引发电子书同行跟风

价格是中国消费者最敏感的因素之一，“中国制造”以低价闻名，但中国电子书并不比国外品牌（如Kindle 3）便宜。汉王大降价前夕，Kindle 3低配版为1200元，汉王价格丝毫不比这一售价低。

探究价格的原因，在于国内厂商虽然在强调“硬件+内容”的经营模式，但因为中国用户的消费习惯，使付费阅读这一在西方常见的模式并没有普及起来，所以，中国厂商会把电子书硬件的价格定得高一些，因为，只有硬件才是利润的保障。

但由于受到以iPad为代表的平板电脑的冲击，电子书销量出现萎缩。国内电子书市场开始谋求降价来刺激销量。从5月起，汉王38%的电纸书产品价格下调，下调幅度为15%~40%。随后，其它厂商开始跟进。

特别需要一提的是，降价之后，汉王给予了渠道商“价格保护”，而销售水货（如Kindle）的厂商，则没有相应的保障，只是被动的降价求生。

模式之惑免费模式、汉王模式和盛大模式之争

亚马逊的成功模式，在中国吸引了一大批的模仿者，比如汉王电子书和汉王书城、盛大锦书和云中书城、方正阿帕比和番暑网。其中，汉王和盛大又是中国电子书市场的两大领跑者，前者是电子书市场的较早进入者，后者则是以低价杀入的“搅局者”。

曾有评论对两家的模式进行如下评论，“自私的汉王书城让汉王科技再次失守阵地，而其最强大对手—盛大旗下的云中书城却在不断的攻城拔寨，横跨ipad和Android两大平台。”

汉王有点类似于苹果的封闭系统，采用了一书一密原则，其汉王书城的内容只和汉王阅读器对接。而云中书城相对来说，开放一些。

中国用户的付费阅读习惯正在养成过程中，现在评论哪个模式好坏很难下结论，不久前，业内曝出“知名网络作家慕容雪村与盛大文学签订了《原谅我红尘颠倒》独家网络授权，但三年里分成只有300元”。

当然，现阶段最多的，还是免费模式，即用户通过一根USB线把免费内容导入电子书，Kindle 3 用户目前在国内就是这一模式。但以汉王和盛大为代表的付费模式，无疑会是未来知识产权健全下的合理模式。

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