北京时间6月7日凌晨1时，美国旧金山Moscone West会议厅，乔布斯的一句“我很健康”揭开了WWDC 2011的序幕。作为苹果公司2011年最重要的发布会之一，在场者并没有看到期待已久的iPhone 5、iPad 3，但Mac OS X Lion、iOS 5以及iCloud这“三剑客”的惊艳亮相还是让世人大吃一惊——特别是苹果第一个云端产品iCloud，必将成为后PC时代的一个新的里程碑——
本次WWDC堪称是苹果的一次“微转型”，乔布斯成功地引领着大众的关注点从时尚的硬件方面转移到了纵深的软件方面。在“内容为王”的时代，只有海量的内容和便捷的分享才能攫取到无穷无尽的财富——即便是有朝一日，苹果不再靠硬件打天下了，也依然能凭借应用和内容使一众厂商臣服于“乔老爷”的脚下。
融合：软硬两手都要抓
首先，后PC时代是一个硬件和软件水乳交融的时代。通过iOS 5和iCloud，乔布斯首次为大家勾勒出了这样一个未来——人们不再去区分手边是手机、PC，还是平板电脑，只需关注接入设备是否可与网络连接；而其上运行的操作系统究竟是Windows、Chorme，还是iOS也不再重要，便捷的操作和高效的应用才是赢得用户的终极武器。
当然，简单的硬件与软件的叠加，并不能成就一个真正健康的生态链——谷歌和微软目前的窘境已经证明了这一点。因此，即使拥有了强大的设备和成千上万的应用，也难免因为厂商的各自为战而形成一个个独立求存的孤岛，难以成就为一股合力。也正是看到了这一点，苹果率先将旗下所有资源一股脑儿地移到了云端，并让从手机到电脑的全产品线真正做到了“牵一发而动全身”——不论你的手中是iPhone、iPod Touch，还是iPad，所有的应用都将凭借着即将到来的iOS 5和iCloud实现无缝连接和内容共享。
在硬件获得突破的基础上，乔布斯更要塑造苹果的“灵魂”——一个可持续发展、拥有不竭资源的系统体系，而i系列的各种硬件设备将如生长于其上的藤蔓、枝丫，最终融合为一棵繁盛的、有机的参天大树。
同步：内容随身更无忧
正如乔布斯在介绍iCloud时所言：“十年前，我意识到电脑将会成为每个人生命中的一个数据中心——你的照片、你的音乐、你的文件，你会将它们和你的Mac同步，而且所有的设备都将工作得很好。10年过去了，如今它已经有些力不从心。因为各种设备不断地更新，而尝试着让所有的设备同步足以让我们抓狂。”不仅是他，一直以来，很多用户都对iTunes这样的同步方式有所诟病，甚至是一些果粉。如今，“乔老爷”终于开始自省，“因为用户希望随时随地拥有全部内容，所以我们将把个人数字生活的中心移到云端。”
通过前期对硬件和系统平台的搭建，苹果如今已拥有从手机到台式电脑完备的个人数字终端阵容和相当成熟的iOS平台，“现在所有这些设备都有通信功能，可以随时与云端联系。同步不再需要人为干预，甚至不需要从口袋里拿出它们，也不需要借助Mac或PC。我们将自己的解决方案称为iCloud。通过与应用程序的整合，iCloud会将你的所有内容存储在云端，并推送至你的所有设备上。一切都是自动完成的，你无需学习任何新的操作方法。”
从此，用户不会再为如何妥善安置通讯录、备忘录、行程、文件等个人信息而发愁，也无需考虑成百上千支歌曲、视频的存储问题，有需要的时候只需从云端上下载即可；不论手中是iPhone，还是iPad，只要有网络，都是随用随取，并总能保持同步更新——更重要的是，这一切的服务竟然都是免费的！当然，云端的妙处还远不止这些，“一些人认为，云计算只不过是一块大容量磁盘；但我们认为，它还包含更多含义。”乔布斯如是说。
营销：在线分销赢未来
那免费的“云”服务背后究竟隐藏着什么？乔布斯笑而不语——当然是巨大的商业利益和更为广阔的未来！
众所周知，苹果苦心经营了10年的数字媒体播放分销平台——iTunes已成为世界排名第一的歌曲销售商(共销售出150亿首歌曲)，App Store的下载量也已突破140亿次，就连去年才登场的iBook也有了1.3亿次的书报刊下载量。全球的应用开发者铆足了劲给苹果“打工”，并为后者带来了数以亿计美元的收益——仅苹果给开发者的分成就已超过了25亿美元(对于App Store上销售的软件，双方采取三七开的分成方式，苹果拿三成)！这一连串天文数字的背后，苹果高明的营销方式令人惊叹。
如今，通过iCloud，更多的音乐(日前，苹果已经和全球最大的四家唱片公司以及发行公司达成在线销售协议，并由此拥有了1800万首歌曲)、书籍、报纸杂志，甚至电影都将在苹果庞大的数据中心里构筑起人类历史上最大规模的内容资料库，而它的出口却是向每一位用户敞开的——你只需支付一定的费用便可以拥有这一切。除了之前已经很完善的iTunes以及App Store的收费机制，乔布斯还创新性地提出了一种全新的音乐销售方式——iTunes Match，用户每年只需支付24.99美元，就可以将不是用iTunes中下载的音乐轻松地匹配为没有版权保护的AAC版本，并使用于相关联的各种苹果设备。这种音乐分销方式不仅是Goolge music无法做到的，更是当今任何一家音乐在线销售联盟都难以企及的梦幻方式，此举无疑将进一步巩固苹果在线音乐销售的霸主地位。下一步就该轮到电影和电视等视频内容的在线营销了，而在这一点上，早已是小试牛刀的Apple TV，如今只待东风。
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本文标题：苹果“微转型”：引领大众视线转身软件
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