作为第一位获得安永全球企业家大奖的女性，来自新加坡的凯发集团总裁林爱莲显得异常激动，以至于声音有些哽咽。从四十几个国家的企业家中脱颖而出，让这位有着“从弃婴成长为女富豪”的传奇经历的女性百感交集。“优秀的企业家都是乐观主义者，永远不会屈服于失败。因为对于他们来说，明天永远会更好。”她在发表感言时说道。
在最近的几年，夏日摩纳哥，在送走轰鸣而过的F1赛车后，会固定地迎来一群来自全球四五十个国家的企业家，他们在此角逐每年一届的安永全球企业家奖。摩纳哥的企业家聚首，给我们提供了一个很好的视野，作为安永中国企业家奖的媒体主办方，从2007年起，我们得以透过这个窗口持续关注国内外企业家在经营理念、商业模式和趋势判断上的差异。
今年的获奖者中，女性企业家比以往的任何一年都多。除了个子不高、精明干练的林爱莲外，还有另五位女性进入决赛，包括来自中国香港的怡园酒庄董事长陈芳，以及来自叙利亚的Maersk航运公司副总裁Yasmina Azhari。她们通常与竞争力、自信和主导力等特质联系在一起。这一定程度上表明，全球范围内，女性在商业及社会上的领导地位正日益明显。
与此同时，全球范围内的中小型公司正在创造新的财富神话。无论是来自瑞典的海洋测绘公司，芬兰的新型论坛会议组织者，还是乌克兰的游戏开发团队，纷纷将视野瞄准空隙市场，在细分领域内迅速成长壮大。后危机时代，新型的创业公司是经济回暖的报春者，也是全球经济可持续发展的引擎。在细分市场站稳脚跟后，如何调配海外资源，融入全球创新网络的分工合作，是这些企业进一步夯实自身能力的必经之路，也是企业家们当下不断思索的课题。
安永全球主席詹姆斯·特黎(James S.Turley)对获奖者们的评价是，这些企业家大多具有远见卓识、领导才能和果敢精神。“事实上，大多数伟大的企业家在创业初期都不成功，但他们具有永不放弃的信念。他们不害怕失败，创新思想也不会冻结，所以他们更容易抓住需求、抓住机会。”
“跨界”创业
怡园酒庄的“少庄主”陈芳，32岁，是此届获奖企业家中最年轻的女性。与林爱莲不同的是，陈芳的父亲是归国华侨陈进强先生；虽有父辈财富，她的创业过程同样充满艰辛。
从父亲手里接过怡园酒庄时，陈芳才不过24岁。善于给孩子们制造意外惊喜的父亲给了她这个从未听说的葡萄园，一个仿佛从天而降的怡园酒庄。于是，这位追求生活品质和格调的“富二代”放弃了在高盛光鲜亮丽的工作，奔赴山西太原以南40公里的太谷县，开始琢磨起酒庄的生意。
对陈芳而言，这种职业身份的转型起初并不顺利。“我才二十多岁，没有操作过任何项目，像这种大的生意更没有见识过。每次谈判前一晚必定要重新看条例，预想可能会出现的问题。”她说道，“我也可以翻书，但翻完书还是不能解决同样的问题。”陈芳坦言，当时她的感觉就像是父亲把她扔进了“大海”，任她一人游泳，“我每天都在头疼”。
接手酒庄的当年，陈芳面对的是一个“烂摊子”——葡萄酒的销路不畅，但产量却大得惊人，她不得不作出一个痛苦的决定：削减庄园规模，砍去一半的葡萄树。为此，她需要对与酒庄合作种植葡萄的一百多户农民进行赔偿。大刀阔斧地改革之后，陈芳明确了怡园酒庄“小而精”的定位，将其锁定为“区域品牌”，主打山西市场和星级酒店。
经过几年的辛苦耕耘，怡园酒庄的销路打开了。在她的谋划下，怡园由原先的“卖不动”变成年年“不够卖”。2008年，哈佛商学院将怡园的发展案例收入MBA教材，产自山西的葡萄酒开始惊艳波尔多，而这方“以煤而贵”的土地，终于成了葡萄酒的第二故乡。
细分捕手
怡园供不应求的现状，并没有让陈芳被眼前的胜利冲昏头脑。在她看来，要做基业长青的百年酒庄，就不能肆意地扩大规模，与其一味地增加酒庄产量，不如将更多精力投入品牌的梳理中。
毕竟，怡园与竞争对手最大的区别在于，其他人卖的是规模和酒庄的历史，品牌本身并不能使人产生联想；怡园酒庄突出的是“家族的概念”，家族的荣誉都被书写在品牌中。
如今，怡园酒庄每年最好的一款酒由陈芳的父亲——“老庄主”陈进强签印盖章，而另一个精品系列则以陈芳女儿的名字命名。家族的故事和精神支撑着品牌，这也是怡园寻求差异化的最关键之处。 上一页1 2 下一页
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本文标题：商业新捕手：东软国际化还是被国际化
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