“我们正在全球市场发起一个联想历史上规模最大的品牌深耕行动。”联想集团高级副总裁、首席营销官戴维·罗曼（Ｄａｖｉｄ Ｒｏｍａｎ）近日接受媒体专访时说。
戴维·罗曼此前效力于惠普，不久前加盟联想，负责联想的全球市场推广工作。他这番讲话恰在联想近期跃升全球行业排名第三之际，显示联想正决心加大海外市场布局力度。
当前全球ＰＣ市场格局正经历新的调整。根据国际知名调研公司ＩＤＣ的最新数据，从第二季度全球ＰＣ出货量看，联想一举超越宏碁，成为全球第三大ＰＣ制造商，全球市场份额上升至１２．２％，距离排名第二的戴尔只有一步之遥，宏碁则由于业绩不佳退居第四位。这一新的格局将持续多久，对全球ＰＣ市场将带来怎样的影响，正引起业内的高度关注。
值得关注的是，在联想跃居第三的同时，联想也在时隔三年之后再次进入“财富全球５００强”，以超过２１０亿美元的营收位列第４４９位。联想ＣＥＯ杨元庆１４日在公司内部邮件中表示，“强劲的增长势头让我完全相信，我们将会在这个榜单上继续攀登。”
根据相关数据，联想已连续六个季度成为全球前五大电脑厂商中增长最快的，并连续第八个季度获得超过市场平均的增长。不过值得关注的是，在联想全球业绩中，中国区的营收贡献仍占极大比例，达４８．７％。因此，在中国区以外夺得更多市场，将是今后联想业绩能否持续增长尤其是能否成为一家更为着名的跨国企业不可回避的挑战。
“虽然联想在中国市场拥有绝对的市场第一和知名度，但在其他许多国家，联想的知名度确实不高。因为我们通常面向企业领域，但这不能帮你树立品牌。在某种程度上，人们是通过商业领域来了解公司和产品的。”罗曼说。
“这次宣传攻势将在世界各地长期开展，这是我们目前的一项大投资。”罗曼说，“联想首要任务之一就是着手构建这样一种理念，即创建一个为广为人知、备受尊崇的全球个人技术品牌，以及为市场供应多种设备的个人技术提供商。我们不仅要做一家成功的大公司，也要成为全球闻名遐迩的技术品牌，因为我们涉足的不仅是ＰＣ市场，还有平板电脑、电话、电视机和更广泛的个人技术市场。”
目前联想一直在坚定地实施“双拳战略”，重点是一拳打本土市场保卫战，一拳打海外市场进攻战。有业内人士认为，实际上，联想目前既面临着要不断提升市场份额的挑战，也面临着塑造世界着名品牌的渴望。如果说此前联想主要关注海外市场份额的增长，那么今后将把品牌的塑造放到一个同样重要的战略地位上。因为只有拥有世界一流品牌，才是世界一流的企业。
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本文标题：联想全球发起史上最大规模形象宣传攻势
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