北京时间7月29日消息，据国外媒体报道，作为全球最大的视频游戏机生产商，日本任天堂公司周四宣布，自从上市以来该公司的主打产品、新款3D游戏机的销量就一直在呈现大幅下降趋势。这直接导致任天堂大幅下调了本财年的利润预期，并同时下调该游戏机的售价以提高销量。
3DS销量骤减
任天堂于今年2月在日本市场推出了无需佩戴3D眼镜就能够显示3D效果的掌上游戏机3DS，而消费者对3DS的需求远远低于预期，从而给了志在凭借新技术的应用来扭转公司业绩颓势的任天堂当头一棒。任天堂将其截至3月底的下一财年利润预期大幅下调了82%，这是近25年来该公司对利润预期下调幅度最大的一次。
任天堂于今年2月在日本推出3DS掌上游戏机
在日本，投资者对任天堂的表现也作出了谨慎的反应。在周五大阪证券交易所(Osaka Securities Exchange)早盘开盘后第一个小时的交易中，任天堂的股价大幅下跌了20%，报收于每股11350日元（约合146.04美元）。野村证券(Nomura Securities )也把任天堂股票的评级从“买入(buy)”下调至“中性(neutral)”，并指出任天堂需要“对公司战略进行大幅度调整”。
根据任天堂周四发布的财报显示，在截至6月30日的本财年第一财季，其3DS掌上游戏机的销量从上一季度的360万部骤降至71万部。目前，全球视频游戏产业正在经历着痛苦的转型期，消费者越来越倾向于购买苹果的产品以及玩在线游戏或能够轻松与好友通过智能手机一起玩的小游戏。
而任天堂做出的将其3DS的售价从250美元下调约三分之一至170美元的决定则反映出该公司高管异于以往的谦逊态度。在致消费者的一份电子邮件中，任天堂总裁兼CEO岩田聪（Satoru Iwata）表示，这是任天堂首次在一款新产品上市不到6个月就如此大幅度地下调其售价。岩田聪还表示，将为此前购买3DS的消费者提供免费软件。但他同时指出：“此举不可能彻底打消这些消费者的失望情绪。他们肯定会认为‘我亏本了，都怪我买的太早’。”
游戏售价偏高
任天堂总裁兼CEO岩田聪
在传统视频游戏企业中，任天堂是对新一轮科技浪潮引发的转型阵痛反应最为敏感的企业。在这轮科技浪潮里，游戏已然成为消费者休闲的核心娱乐产品。包括在苹果iPhone、iPad以及社交网站Facebook上运行的游戏迅速征服了全球消费者。而包括Rovio公司推出的《愤怒的小鸟》以及Zynga在Facebook网站上推出的《FarmVille》和《CityVille》等在内的移动和社交游戏产品吸引了越来越多的业余玩家。
任天堂3DS每款游戏的售价介于30美元到40美元之间，然而大多数移动和社交游戏的售价仅介于1美元到5美元之间，有的甚至免费。游戏开发商通过在游戏中发布广告和出售虚拟商品赚取利润。而且此类具有更新科技含量的游戏很快就提供网络下载服务，这也省去了消费者去专卖店购买诸如3DS游戏光盘的舟车劳顿之苦。
由于创造出马里奥(Mario)和塞尔达(Zelda)等经典游戏人物而蜚声国际的任天堂早已麻烦不断，此后任天堂的传统竞争对手索尼和微软又相继推出了新款、科技更为先进的游戏硬件设备。目前，任天堂身处一个更加广阔的视频游戏市场。在这一市场中，任何具有屏幕和网络接入功能的设备都成为了游戏设备。
经历转型阵痛
游戏产业分析机构Arcadia Research的视频游戏分析师约翰-泰勒(John Taylor)表示：“与以往任何一次其他游戏平台转移相比，现在的游戏市场存在很大的差异。在我看来，以前那种要求消费者外出购买且动辄消费数百美元的封闭游戏市场正在逐步退出历史舞台。”
任天堂在3DS掌上游戏机的失败教训也更加值得借鉴，尤其是考虑到近年来该公司在重新定义全球游戏市场方面做出了相当大的努力。2004年，任天堂推出了3DS的前身DS掌上游戏机，并拉开了该公司开发新一代游戏设备的序幕。2006年，任天堂新一代家庭客厅创新游戏机Wii的诞生再次受到了市场的强烈追捧。
微软和索尼将游戏机开发重点集中在具有超强的计算能力上，而为了创造出逼真的游戏视图效果，任天堂则研发出具有体感(motion-sensing)功能的游戏手柄。玩家可以挥动手柄来实现在Wii游戏中劈剑和打网球等功能。
自从上市销售以来，任天堂已经累计售出了超过8700万部Wii体感游戏机和1.47亿部DS掌上游戏机，使这两款游戏机一举成为该公司近十年来最为畅销的游戏设备。
然而在过去的几年里，随着视频游戏机市场的饱和以及与竞争对手相比似乎越来越过时的系统，这两款游戏机的销量一直呈现出下滑趋势。任天堂在周四发布的财报中表示，截至6月30日的本财年第一财季，Wii的销量从去年同期的304万部下滑至156万部，而DS掌上游戏机的销量则从去年同期的315万部下降至144万部。
任天堂游戏机销量的下滑令本就笼罩着一层阴影的传统游戏产业市场雪上加霜。根据市场研究机构NPD Group Inc.公布的报告显示，今年6月份，包括硬件和软件在内的美国整体游戏销售额从去年同期的11.1亿美元下降至9.95亿美元，同比降幅达到10.36%。
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本文标题：3DS销量骤减游戏售价偏高 任天堂利润预期下调82%
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