如果说在商品山寨时代，山寨企业还扭扭捏捏，有所顾忌，那么日前被国内外媒体热议的昆明山寨苹果店，则将中国山寨产业又一次推上风口浪尖上——山寨店竟卖出了正版货，货从哪里来?它是不是一次策划下的事件营销?
惊讶山寨大玩“三级跳”
人们对山寨产品的统一看法是：商标几乎一致，外型几近孪生。但现在山寨产品又揣摩出了“新思路”。日前，一位美国人在个人博客上曝光了昆明3家苹果专卖店，引发国内外媒体广泛关注。因为苹果目前在中国内地的北京和上海仅设了4家“苹果”零售店。显而易见，昆明的这3家苹果专卖店是没有经过授权的山寨店。
从曝光资料上看，这3家山寨苹果商店，其装修风格和正规苹果商店一模一样：玻璃外墙、浅色的木制展示桌、旋转楼梯、展示iPad2及其他苹果产品的巨幅海报，另外还有整齐有序的配件，店员们穿着统一的蓝色工作T恤，戴着印有苹果标识的铭牌，店员都声称为苹果公司工作。
至此，中国山寨品的名声开始“走上国际”，CNN、BBC等世界知名媒体对这条消息进行了重点报道。美国《福布斯》杂志撰文称：“300多万人口的云南省昆明市即有3家‘山寨’苹果零售店，意味着中国境内的这种仿冒商家有可能比野生大熊猫更多。”
因为对此已经见怪不怪，国内对此事件的反应相对理性的多。“至今中国山寨大致有三个阶段：最早期是仿冒商标;后来是仿造品牌产品的造型、界面，但商标是自己的，这两种都是产品山寨;现在是山寨3.0，变成新形式上的通路山寨，产品是正品，但渠道是仿造的。”中国移动互联网产业联盟秘书长李易认为山寨又上了一个台阶，并表示，“商品山寨已经过时了，渠道山寨时代来临”。
背后苹果或是幕后推手
相对于媒体的轰动，作为被模仿方的苹果公司，对此事却三缄其口。这种态度有点令人费解，也难免让人产生联想。
经当地工商部门查验，昆明山寨店内出售的苹果相关产品都是没有问题的正规产品。没有经过授权，正规产品从何而来?业内人士介绍，目前苹果授权的产品出售渠道包括直营AppleStore旗舰店和经销商。目前在中国的直营旗舰店只有4家，分别位于上海和北京。
“苹果对零售经销商的限制和审批非常多。”据一位苹果经销商透露，苹果给门店经销商的毛利只有5%-6%。“除掉高达几十万元的月租，一些苹果经销商的日子并不好过。”
更重要的是，苹果的营销政策很让人难以捉摸，比如其最擅长的“饥饿法”营销：通过制造断货的假象，让苹果专卖店的客流量猛增，吸引人们疯狂购买。一般正规经销商自己的货都不够，当然就不会给山寨店，这意味着他们只能从苹果那取货。
为什么要把产品提供给山寨渠道?从表面上看，山寨店会损害苹果的利益，包括经济利益和品牌形象。而实际上，山寨店的雷人宣传和推销，可以为苹果制造火爆甚至疯狂的销售局面。虽然牺牲了一点利润率，可是却帮助苹果出风头，从而抢占不少市场份额，这是一种高明的推广宣传战略。
因此，昆明山寨苹果店的曝光被疑为一次精心策划下的事件营销。
根源形成产业链聚合力
山寨，虽然一度被人看作是“冒牌货”和“剽窃者”的代名词而备受争议，但山寨产品却往往能抢过正版产品的风头，山寨企业也能在多方的口诛笔伐的夹缝中生存下来。究其原因，还是因为山寨产品有其独有的竞争力。
品牌厂商总是能在引领行业，生产出一些极具创新的产品，而且，基于对品牌的维护，品牌厂商在产品的包装、服务等方面也大下工夫。但“好货不便宜”，这些产品往往价格高昂。而山寨产品以高仿的外形、性能和足能以假乱真的商标标识，不仅能满足一般阶层对名牌产品的渴望心理，更能让他们省下不少支出。
其实，在山寨产业背后拥有着强大的研发、设计、营销团队，山寨厂商对市场的反应速度非常快。山寨机常常追踪国外畅销或最新款式的机型，针对功能进行改进或仿制，再利用整合的优势快速开发并推向市场。通常一款新机能在3-4个月就能推出市场。
不管昆明山寨苹果店是不是一次精心策划下的事件营销，也不管它的进货渠道在哪，但它出售的苹果相关产品却是正规产品，这是与以前山寨有所不同的。山寨电脑、山寨手机、山寨互联网……山寨浩浩荡荡地摧城拔寨一路走来，而且在不断升级，这是事实。在这一点上，政府相关部门不能忽视，并需要在政策上给出正确的导向。
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