乔布斯的病逝使得苹果失去了一位创始人、产品创意家，而此时的手机和平板电脑市场增长迅速，竞争愈加激烈。
就在乔布斯病逝的前一天，苹果发布了新款iPhone 4S智能机，不过一些分析师和消费者对于该手机反应平淡。
尽管苹果设备在最近一个季度创下了销售纪录，但是他们正面临Android新手机和亚马逊Kindle Fire平板电脑的竞争，Kindle Fire的售价不到iPad的一半。
而现在外界对于苹果的转移力都转移到了新任CEO蒂姆·库克（Tim Cook）身上，后者在6周前从乔布斯手中正式接过了苹果大权，其领导才能备受苹果员工好评。
投资银行Piper Jaffray & Co分析师吉恩·穆斯特（Gene Munster）表示：“目前为止，库克向CEO的过渡非常完美，其实这并不令人惊奇，毕竟乔布斯已经花费了5年的时间来培养他成为接班人。”
不过穆斯特认为，苹果必须证明，在没有乔布斯的领导下，苹果依旧可以设计出重量级产品。库克善于运营和拓展内存芯片供货源等制造选择，但是领导开发产品设计并不是他的强项。
苹果股东表示，他们对于库克如何迈进到CEO这个更加公众的职位印象深刻，并对他的领导保有信心。苹果员工也表示，库克让苹果以一个注重细节、产品精良的形象维持运营。
苹果拒绝让库克接受采访。
斯坦福大学商业研究员教授杰弗里·菲弗（Jeffrey Pfeffer）表示：“库克不需要成为乔布斯，他需要成为最好的库克，库克知道自己的优势和劣势。”
对于库克的下一个检验就是10月18日的苹果财报，届时库克将对关键的圣诞购物季度进行展望。
在周二的iPhone 4S发布会上，库克一直重复着乔布斯的经典语句：“这十分难以置信，对吗？”。库克表示：“我爱苹果，对于新职位我感到非常兴奋。”
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