苹果：竞争日益升温权威仍未动摇

苹果公司10月18日盘后公布的财报显示，在截至9月24日的第四财季内，该公司实现营收282.7亿美元，同比增长39％；盈利66.2亿美元，同比增长54％，不及市场预期。

苹果公司10月18日盘后公布的财报显示，在截至9月24日的第四财季内，该公司实现营收282.7亿美元，同比增长39％；盈利66.2亿美元，同比增长54％，不及市场预期。这是过去六年来苹果公司季度表现首次低于市场预期，不过苹果预计其最新财季的业绩增长会强于预期。

财报显示，第四财季内苹果共销售1707万部iPhone手机，远低于分析师预计的2000万部，这也是造成苹果公司业绩表现不佳的重要原因之一。对此苹果方面解释称，iPhone手机销量下滑主要是消费者对即将上市的新产品抱有期待，从而减少了对上一代产品的购买。

值得一提的是，第四财季内苹果公司在中国的营收达到45亿美元，同比增长270％。这使得中国成为继美国之后苹果的第二大市场。在2011财年内，中国区营收占苹果总营收的比例达到12％，相比之下2009年这一比例仅为2％。

行业分析人士认为，苹果业绩逊于预期仅是表面现象。在库克任首席执行官后的首个季度业绩报告中，苹果仍取得惊人的40％毛利率，意味着尽管来自基于谷歌Android系统的智能手机竞争日益升温，但苹果的权威定价力仍未动摇。

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