Facebook推出智能手机之举，看起来有着更多为今年IPO预热的意味。
据美国科技博客BusinessInsider报道，社交网站Facebook将会在2012年第二季度推出其首款智能手机——“巴菲”(Buffy)。它将采用谷歌Android操作系统，由HTC代工生产。同时，Facebook还将与三星达成合作，在12至18个月后推出一款三星Facebook手机，预计将会在今年第四季度或是2013年第一季度上市。
“巴菲”推出的消息传出后，有媒体对读者进行的调查显示，在1500则回复中，高达82%的人对Facebook手机不感兴趣，12%的人称会考虑，只有不到8%的受访者表示想来一台。
尽管Facebook官方还没有对自主品牌的智能手机发表评论，但在Facebook拟于今年4月至6月期间进行IPO的消息甚嚣尘上之时推出手机，被认为是Facebook增加企业盈利的重要途径，进而为其顺利上市铺平道路。
Facebook期待“巴菲”为IPO的顺利进行交上一张满意的答卷，但就目前而言，理想和现实之间确有不小的距离。
扎克伯格的手机态度
Facebook早就对手机业虎视眈眈，也曾进行过尝试，只不过迫于成本压力而放弃。
Facebook曾经计划自主设计和开发自有品牌手机，然后免费向用户发布，通过植入广告获取利润。Facebook高管还希望客户无需与Facebook签署任何协议，便可免费获取Facebook手机。但管理层随后意识到，自主设计并开发一款手机的成本高达700美元。虽然Facebook财大气粗，但强推也多少会感到吃力，免费手机的计划因此搁浅。也正是考虑到自主开发的成本过高，Facebook此次决定与手机制造商HTC和三星合作。
因为上述行为，在业内人士看来，Facebook迟早会进军智能手机市场。并且，Facebook目前是iTunes应用商店上最流行的应用之一，在全球拥有超过3.5亿移动用户，这为其提供了大量的潜在用户。还有观点认为，Facebook一直很注重在移动设备上的推广，如App软件、深度的用户界面(UI)定制以及Chacha那种专用Facebook按键等，将Facebook整合进手机之后，通过支持基于HTML5的应用程序，可以使得用户更加方便地访问Facebook。
此外，Facebook对于智能手机的态度在2010年已经“昭告天下”。FacebookCEO马克·扎克伯格在当年接受著名科技博客TechCrunch的独家专访时，就表示想要打造一个具备更多社交网络元素移动平台的意愿。他认为，今后移动平台的重要性将超过互联网平台。
“如果各类应用程序具备更多社交网络元素，无疑将给用户带来更佳体验。”扎克伯格说，“今后5年内，移动平台将对互联网平台构成强大挑战。全球网民也就15亿左右，而全球公众人人都会购买手机，且今后将是智能手机占据优势。”因此，他将Facebook的市场战略设定为：只要是用户群较庞大的应用程序，我们都将为此类产品增加社交网络元素。
寄生的无奈
尽管“巴菲”的推出为Facebook赚来了一些眼球，但它并不被外界看好。
国内独立分析师孙永杰的疑虑颇具代表性：如果在Facebook发展的初期采取与某些手机厂商的意义要远远大于现在，但如今的Facebook已经是社交网络的老大，且领先的优势几乎无人能撼。当几乎所有的手机厂商都将其作为一个不可或缺的应用时，再发布自己的手机，意义何在呢?
有观点认为，Facebook网站就像个位于“云端”的操作系统，而在移动领域它只是一个较低层次的应用而寄生在苹果iOS、谷歌Android等平台，由于没有对“宿主”的最终控制权便会处处受制于人。但是，如果Facebook掌握手机的控制权，便可加载更多应用，有更多机会从人际关系模型中获取利润。移动互联时代竞争的根本是资源的整合和平台之争。Facebook推出自有品牌手机无疑是希望能够抢得平台先机，从而抛开对他人的依赖，让自己从今天处于手机的支持者的角色转变为一个手机平台，使得自己在移动设备上的使用流量也能够像在电脑平台上那么多，并且最终成为一个人们日常生活中不可或缺的关键性平台。
除了不甘心做平台的“寄生虫”，上市计划也被认为是Facebook推出手机的加分手段。 上一页1 2 下一页
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本文标题：Facebook再续品牌手机前缘 3大问题考验扎克伯格承受力
地址：http://www.lgo100.com/a/xie/20111230/162586.html
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